■ 魏燕

　　手握連著風箏的橫杠，在碧波間自在滑行；買張門票，去小劇場看一場演出；帶上設備到五指山露營，看日落日出……元旦假期已過，但“跨年游”帶來的熱度不減。探索新玩法、開辟新路線、體驗新項目，年輕人正在成為拉動旅游消費和推動旅游轉型的主力軍。

　　觀察旅游趨勢，數據是最直接的證據。馬蜂窩發布《2023年旅游大數據報告》顯示，2023年，00后和90后出游人群占比高達68%；2024年元旦假期，00后、90后和80后出游人群分別占比33%、33%和23%。可見，年輕人正在成為旅游市場的主力軍和旅游消費圈崛起的新勢力。這一趨勢在海南也非常明顯。旅游大數據顯示，近年來，來海南旅游的年輕游客占比越來越高。如三亞旅游大數據平臺顯示，在2021年和2022年三亞鳳凰國際機場進港客群中，18歲至35歲的青年客群占比最高。而作為年輕人旅游“新寵”的萬寧，2023年“五一”假期35歲以下的人群占比超過80%，且主要在20歲至35歲之間。

　　除了最直觀的數據，年輕人對旅游消費的影響還體現在引領旅游潮流上。可以看到，2023年以來的一系列旅游熱點動態，從“特種兵式”旅游到反向旅游方式的興起，從城市夜游到城市漫游，火出圈的淄博燒烤，人氣火爆的海南“村VA”，“攻陷”了哈爾濱的南方小土豆……每一個爆火的熱點事件，背后都活躍著年輕人的身影，而這些與青年群體相關的旅游熱詞，常常一經拋出立刻就會引發大眾對旅游新動向的積極觀察和熱烈討論。可以說，抓住了年輕人的心，就等于抓住了流量密碼，也在一定程度上抓住了旅游消費市場的發展方向。

　　如何抓住年輕人的心？從目前一些出圈的城市經驗來看，一方面，要為年輕人提供更多新“玩法”。年輕人追求個性，注重體驗感，也注重對旅游目的地的深度了解，他們可以為一場演唱會、一場賽事奔赴一座城，也可為邂逅博物館里的“有趣文物”或一嘗“舌尖上的美味”來一次說走就走的旅行。想抓住年輕人的心，就要在打造個性化、多樣化的旅游產品和完善旅游服務上多下功夫。如哈爾濱通過“玩雪”出圈，三亞、萬寧花式“玩海”留人，海口通過舉辦各種演藝活動打造演藝之城，花式跨年活動吸睛又吸金……可見，只有深挖本地自然人文資源特色，不斷開辟新業態，探索新玩法，讓旅游“潮”起來，才能推動旅游產品結構不斷優化，滿足年輕人的愛好與需求。

　　另一方面，還要掌握年輕人的“玩法”。對于當下許多年輕人來說，旅游已成為他們生活的一部分。他們不僅對解鎖各種新玩法樂此不疲，也樂于分享，喜歡在各種社交媒體上曬照、曬體驗；還喜歡采用在線購票查看攻略、云參觀體驗等方式提升旅游體驗。因此，想要抓住年輕人的心，還要善于用年輕人所喜愛的“互聯網+”信息化方式引領智慧旅游，滿足年輕人多層次的需求，帶給他們全新的旅游體驗。

　　旅游不是目的，在旅途中獲得快樂才有意義。當年輕人成為旅游消費的主力，當多樣化的旅游方式開啟了新時代旅游大門，人們對旅游服務的要求隨之越來越高。面對新的旅游業態、新的市場，尤其要注意加強旅游服務監管，用良好的口碑贏得“回頭客”，讓旅游業成為可持續發展的重要引擎。

原標題：打好年輕牌 旅游“潮”起來