編者按：
當前，脫貧攻堅已經到了啃硬骨頭、攻堅拔寨的沖刺階段。打贏脫貧攻堅戰，實現全面精準脫貧是全省頭等大事和一號民生工程。
在精準扶貧過程中，海南總結出許多寶貴經驗：“授人以魚”與“授人以漁”相結合，在物質幫扶的基礎上，更加注重激發貧困群眾的內生動力，將扶貧與扶志、扶智、扶技相結合。為更精準施策、更精準扶貧、更精準脫貧，海南創新推進“互聯網+消費扶貧”行動，搭建“互聯網+消費扶貧”平臺，利用互聯網、大數據等先進技術，為全省貧困群眾架設起消費扶貧供需對接的橋梁，幫助全省廣大貧困群眾拓寬農產品銷售渠道。
“互聯網+消費扶貧”以互聯網思維和信息化手段，激活了以扶貧助困為理念的消費市場，也以一種春風化雨潤物無聲的方式悄然孵化著貧困群眾的商品意識、包裝意識和品牌意識，激發了貧困群眾脫貧致富的內生動力，使貧窮落后的山區農村與現代化的互聯網科技及互聯網營銷理念實現了對接，彰顯了扶志、扶智和扶技的顯著成效。小小二維碼、小小包裝箱、小小手機屏，成為了這篇以互聯網思維書寫的扶貧大文章的生動注腳。
小小包裝箱 折射扶智大成效
山間的微風穿過云霧，吹進海南省五指山市水滿鄉番響村貧困群眾王鵬云的家里，一瞬間，滿屋子茶香、酒香四溢。
“這是新釀的紅糯米酒，來，你們給品一品。”王鵬云給來人倒上一杯酒，又接著手上的活，把酒倒入一個復古而精致的陶甕里，快速包裝好，擺到貨架上。
五指山市水滿鄉番響村貧困群眾王鵬云對比茶葉的新舊包裝。南海網記者莊曉珊 攝
在前不久舉行的2018年五指山市“互聯網+愛心消費”扶貧農副產品展銷會上，王鵬云帶著包裝好的50斤紅糯米酒和幾斤紅茶前去“趕集”，一上午便被搶購一空。“農產品有了包裝，顧客更喜歡，賣得就是好。”王鵬云笑得合不攏嘴。
在省會海口，永興鎮儒張村的貧困群眾黃忠海忙著打包自家母雞下的鮮雞蛋，一個個漂亮的包裝箱，裝著黃忠海的雞蛋進入千家萬戶。
一南一北，兩人的脫貧故事都要從這些小小的包裝箱開始講起……
王鵬云給茶葉訂制的新包裝。南海網記者莊曉珊 攝
換身“衣服”變洋氣
今年40歲的王鵬云一家六口人，原本只靠賣茶青和紅糯米酒維持全家開支。王鵬云曾想和愛人外出打工掙錢，但因八旬老母親身患殘疾，又擔心兩個幼子無人照顧，夫妻倆暫時放棄了務工念頭，一家因此戴上了“貧困帽”。
茶青的銷路很簡單，一般是以每斤40元的價格賣給收購商，但王鵬云在其中發現了商機：自己銷售成品茶，可以賣出更高價錢。說干就干，王鵬云和兄弟幾人合伙辦起了茶葉加工廠，賣起了成品茶。
“一開始就是很土的包裝，用透明的塑料袋裝起來賣，銷量不太好。”王鵬云說，賣出少量成品茶，難以改善家里的經濟情況。
王鵬云在打理茶園。南海網記者莊曉珊 攝
隨著國家精準扶貧精準脫貧政策的深入實施，涉足電商的想法在王鵬云心里萌芽。2016年，在五指山市旅游商務局扶貧干部的幫助下，王鵬云把鄉道邊十幾平方米的自家小房簡單裝修后，成了旅游咨詢電子商務服務站，自家生產的紅茶、綠茶、紅糯米酒便放在這里銷售。
“雖說有了小門面，但商品包裝很土氣，體現不出產品的價值，照樣賣不出好價錢。”王鵬云說，自家的茶樹不施肥、不打農藥，產量不高但質量好;自家釀的紅糯米酒，用塑料瓶裝著賣，也不利于酒品的保存。王鵬云試著從網上淘回第一批茶葉包裝袋和玻璃瓶。
黃忠海查看蜂蜜的包裝。南海網記者莊曉珊 攝
注冊商標拓銷路
第一批新包裝好的茶葉和紅糯米酒上架了。王鵬云發現，對比起原來的土氣包裝，新包裝的確能賣出好一點的價錢和銷量。在當地扶貧干部牽線之下，王鵬云參加了許多愛心扶貧展銷會，把茶葉和紅糯米酒等農產品帶去展銷。
“在參加展銷的過程中，我發現很多商品包裝上都有商標，有一個自己的品牌能讓顧客記住，我也想做一個。”有了這一想法后，王鵬云兄弟幾個便合計起了注冊商標的事情。
王鵬云訂了一批精美的陶甕，給紅糯米酒做新包裝。南海網記者莊曉珊 攝
2017年，王鵬云成功注冊了商標，并訂購了一批茶葉包裝盒，又淘回了精美的陶甕，還找人設計了500張紅、綠茶商標貼紙。令人欣慰的是，這一年，他家摘掉了“貧困帽”。
“好的產品包裝，不僅能吸引顧客，提高我的經濟收入，還能讓產品走向更大的市場。”王鵬云拿起一包茶葉，指著包裝上的商標笑著說：“你看，‘午薌道’，這個就是我們注冊的商標，寓意是生長于地勢最高的水滿鄉的茶。”
王鵬云給茶葉換上新包裝。南海網記者莊曉珊 攝
搭上“快車”換“新裝”
和王鵬云情況不同的是，海口市永興鎮儒張村的貧困群眾黃忠海是在尋找脫貧機遇中，搭上了電商扶貧“快車”，為自家養殖的蜂蜜、土雞和雞蛋穿上了“新裝”，把產品推向更廣闊的市場。
黃忠海最開心的事，莫過于親手將一枚枚土雞蛋裝進包裝箱里，然后打包發貨寄給顧客。放在幾年前，這可是他想都不敢想的事。
王鵬云訂了一批精美的陶甕，給紅糯米酒做新包裝。南海網記者莊曉珊 攝
黃忠海記得，在沒有包裝之前，雞蛋易碎是銷售過程中不得不面對的難題。“以前都是挑著去賣，或者拿簡易的紙盒裝，再用一根繩子捆起來賣，但這樣放到網上賣不出去，雞蛋容易破碎。”
加入當地扶貧電商中心后，黃忠海的農產品迎來大變身，厚實又柔軟的泡沫盒子將每一枚雞蛋緊緊包裹，加上頗富創意的外觀設計，小小的包裝盒賦予了農產品新的文化內涵，產生更好的品牌溢價。
“有了包裝就是好，保護了產品不說，價格買得更好了。”嘗到甜頭后，黃忠海將自家的土雞、蜂蜜加入產品包裝隊伍。蜂蜜包裝上，還印上了黃忠海的名字。小小的包裝盒，不僅讓黃忠海成功脫了貧，還讓他逆襲成了“電商能手”，讓自家的農產品邁向了更大的市場。
黃忠海產銷的蜂蜜有了新包裝。南海網記者莊曉珊 攝
求教達人學包裝
不久前，海南本土微商“紅人”李會革的店里來了一位特殊“客人”。一大早，文昌市公坡鎮春桃村貧困群眾韓森元拎著自家雞蛋的包裝盒，來到海口上門請教如何做好產品包裝。
“我們村賣的雞蛋都是有包裝的，但是不夠特別，外觀上不吸引人，所以我來學一學。”韓森元細細比對自家產品的包裝盒和李會革店里的包裝盒，“你看，人家的包裝盒上有圖片漫畫和產品故事，一看就上檔次。”
海口市永興鎮儒張村貧困群眾黃忠海(左)正忙著打包鮮雞蛋。南海網記者莊曉珊 攝
韓森元發現，包裝并非只是外觀上的設計，內在創新和良好的消費體驗也是吸引客源的因素之一。比如，一盒椰子雞里，除了裝進一整只雞，還放入了椰子水及其他配料，顧客買回家只需按照方法制作，即可享用到可口的椰子雞湯。
“咦，那我是不是也可以在雞蛋包裝盒加入香油、醬油等配料，這樣就可以教顧客煎雞蛋、煮雞蛋了。”韓森元一拍腦袋頓悟，“這個主意好，我回去了就和村里人商量。”
“好馬配好鞍，以后我也要在包裝上多下功夫。”韓森元說，他要把當天學到的東西告訴鄉親，鼓勵大家抱團設計出更有創意的新包裝，讓農產品增值。
黃忠海在養雞場撿雞蛋。南海網記者莊曉珊 攝
后記：
最近，王鵬云琢磨著為自家釀制的紅糯米酒取個好聽的商標名;黃忠海正急著把包裝好的野生蜂蜜上架到海南愛心扶貧網;韓森元和村民們開始盤算著給雞蛋做一個全新的包裝箱。
土雞蛋、野蜂蜜、紅糯米酒、原生態紅茶……以前少人問津的貧困群眾農產品藏在“深閨”人未識，如今，經過加工和包裝，變成了搶手貨，成為村民致富增收的新亮點。而在以前，商品意識、包裝意識、品牌意識對于生活在山溝溝里的貧困群眾而言，幾乎沒有任何概念。隨著“互聯網+消費扶貧”的不斷推進，現代營銷理念和互聯網消費理念不斷沖擊著純樸的貧困群眾，同時也以一種春風化雨潤物無聲的方式孵化著貧困群眾的商品意識、包裝意識和品牌意識。小小的包裝箱，折射出了扶智大成效。
(南海網、南海網客戶端海口12月28日訊記者 莊曉珊)
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責任編輯：肖秀燕新海南手機客戶端
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