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　　“交換卡牌嗎?”“有光夜谷(游戲《光與夜之戀》的周邊商品)嗎?”……周末，海口市金龍路上的商圈格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人在這聚集、逛店。

　　“谷子”實(shí)際上是英文“Goods”（商品）的諧音，代指漫畫、動(dòng)畫、游戲、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品。購(gòu)買“谷子”，被愛好者們稱為“吃谷”。

　　不知從什么時(shí)候起，“吃谷風(fēng)”席卷了海南多個(gè)商圈。銀魂、盜墓筆記、蠟筆小新等一眾知名二次元IP，不僅以快閃店的形式“綻放”，更在商場(chǎng)內(nèi)催生出眾多“谷店”，悄然改變著城市的購(gòu)物版圖。

“谷子”店里琳瑯滿目的“谷子”。資料圖

　　二次元走向大眾

　　十年前，二次元或許還只停留在亞文化的圈子里，現(xiàn)在它已頻繁且顯著地進(jìn)入大眾視野。當(dāng)二次元經(jīng)濟(jì)從邊緣走向主流，其引發(fā)的消費(fèi)革命正在重塑城市的商業(yè)生態(tài)。

　　作為海口人氣較高的商場(chǎng)，海口友誼·陽(yáng)光城如今是本地二次元群體的集中地。海南日?qǐng)?bào)全媒體記者探訪了解到，這里常有二次元愛好者做好Cosplay（角色扮演）的造型前往逛街、擺攤等，二次元愛好者們稱之為打卡勝地。

　　“基本上每周末都會(huì)舉辦二次元主題活動(dòng)，包括角色扮演、集郵、周邊商品交易等，吸引了大量二次元愛好者，尤其是19歲—29歲的年輕客群。”商場(chǎng)里一家售賣二次元產(chǎn)品店鋪的工作人員代亮介紹。

　　今年32歲的代亮也是二次元愛好者，他經(jīng)營(yíng)的店鋪不大，卻密密麻麻擺滿了各種各樣的“谷子”。采訪時(shí)，他對(duì)著一整排不同工藝的徽章精挑細(xì)選，對(duì)比磨砂、鐳射等材質(zhì)工藝效果。店內(nèi)的不同展柜前，還陳列著精美的明信片、卡牌、玩偶等商品，吸引著年輕消費(fèi)者的視線。

　　年輕人為什么愛“吃谷”？在代亮看來(lái)，“谷子”也是不少成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人尋找伙伴的暗號(hào)。

動(dòng)畫電影《哪吒2》帶火了與電影IP相關(guān)的“谷子”。資料圖

　　消費(fèi)力不可小覷

　　二次元文化出圈這一現(xiàn)象的背后，則是“谷子經(jīng)濟(jì)”的崛起。

　　所謂“‌谷子經(jīng)濟(jì)”，是指圍繞‌二次元文化及其衍生品形成的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。這一現(xiàn)象主要受到95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者的推動(dòng)，他們通過(guò)購(gòu)買帶有二次元IP屬性的周邊商品，表達(dá)自己對(duì)特定文化或角色的喜愛。

　　“我們的顧客群體比較廣泛，但主要還是高中生和大學(xué)生。”代亮說(shuō)，他們這家店里的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較低，貼紙、收藏卡價(jià)格大多在幾十元。店里會(huì)根據(jù)時(shí)下流行的動(dòng)漫、游戲等作品不定期更新，緊跟年輕人的消費(fèi)需求和喜好，所以復(fù)購(gòu)率較高。

　　在海口某中學(xué)讀書的怡靜說(shuō)，她之前更喜歡收集手辦，但每個(gè)都要幾百甚至上千元，這對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)壓力太大了。現(xiàn)在的“谷子”愛好者們，更喜歡收集單價(jià)低、小巧便攜的亞克力材質(zhì)制品。

　　海口上邦百匯城一家二次元文創(chuàng)產(chǎn)品店負(fù)責(zé)人林琳說(shuō)，年輕人愿意為情緒價(jià)值買單，這些伴隨他們成長(zhǎng)的動(dòng)漫卡通作品的周邊產(chǎn)品，很容易引起人們的情感共鳴，也成了他們追逐和消費(fèi)的理由。

　　越來(lái)越多商圈嗅到了二次元商機(jī)，迅速投入主動(dòng)擁抱年輕人。比如，龍湖海南海口天街、海口吾悅廣場(chǎng)、三亞中糧大悅城等，都有“谷店”，不僅成為二次元愛好者的聚集地，也是城市文旅的新亮點(diǎn)。

　　理解包容與變化

　　“包容”，在采訪中，很多動(dòng)漫愛好者提及這個(gè)詞，他們會(huì)說(shuō)起父母及周邊的人，對(duì)二次元文化逐漸接納和包容。這種文化上的包容，也會(huì)讓“谷子經(jīng)濟(jì)”走得更遠(yuǎn)一些。

　　林琳認(rèn)為，二次元IP通過(guò)其獨(dú)特的世界觀、角色設(shè)定和故事情節(jié)，能夠創(chuàng)造獨(dú)特的消費(fèi)場(chǎng)景和體驗(yàn)，吸引年輕消費(fèi)者前來(lái)打卡、互動(dòng)。二次元文化與商業(yè)地產(chǎn)的結(jié)合，也是商業(yè)創(chuàng)新和文化融合的一種體現(xiàn)。

　　實(shí)際上，“谷子經(jīng)濟(jì)”與潮玩、盲盒相似，是年輕力商業(yè)的一種表現(xiàn)形式，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局變化，只有那些真正有選品能力、懂二次元用戶的品牌才會(huì)長(zhǎng)久留存下來(lái)。

　　海口一商圈品牌運(yùn)營(yíng)部門工作人員說(shuō)，二次元業(yè)態(tài)的引入，除了帶動(dòng)客流和銷售外，他們更注重的是各個(gè)圈層愛好者的相互吸引與交流，也希望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和活動(dòng)不斷與年輕人產(chǎn)生互動(dòng)和共鳴，搭建多元、新穎、獨(dú)特的商業(yè)場(chǎng)景，助力海南實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

原標(biāo)題：年輕人熱衷消費(fèi)游戲動(dòng)漫衍生產(chǎn)品 “吃谷”，為快樂(lè)買單