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　　“交換卡牌嗎?”“有光夜谷(游戲《光與夜之戀》的周邊商品)嗎?”……周末，海口市金龍路上的商圈格外熱鬧，一群“吃谷”的年輕人在這聚集、逛店。

　　“谷子”實際上是英文“Goods”（商品）的諧音，代指漫畫、動畫、游戲、偶像等版權作品衍生出的周邊產品。購買“谷子”，被愛好者們稱為“吃谷”。

　　不知從什么時候起，“吃谷風”席卷了海南多個商圈。銀魂、盜墓筆記、蠟筆小新等一眾知名二次元IP，不僅以快閃店的形式“綻放”，更在商場內催生出眾多“谷店”，悄然改變著城市的購物版圖。

“谷子”店里琳瑯滿目的“谷子”。資料圖

　　二次元走向大眾

　　十年前，二次元或許還只停留在亞文化的圈子里，現在它已頻繁且顯著地進入大眾視野。當二次元經濟從邊緣走向主流，其引發的消費革命正在重塑城市的商業生態。

　　作為海口人氣較高的商場，海口友誼·陽光城如今是本地二次元群體的集中地。海南日報全媒體記者探訪了解到，這里常有二次元愛好者做好Cosplay（角色扮演）的造型前往逛街、擺攤等，二次元愛好者們稱之為打卡勝地。

　　“基本上每周末都會舉辦二次元主題活動，包括角色扮演、集郵、周邊商品交易等，吸引了大量二次元愛好者，尤其是19歲—29歲的年輕客群。”商場里一家售賣二次元產品店鋪的工作人員代亮介紹。

　　今年32歲的代亮也是二次元愛好者，他經營的店鋪不大，卻密密麻麻擺滿了各種各樣的“谷子”。采訪時，他對著一整排不同工藝的徽章精挑細選，對比磨砂、鐳射等材質工藝效果。店內的不同展柜前，還陳列著精美的明信片、卡牌、玩偶等商品，吸引著年輕消費者的視線。

　　年輕人為什么愛“吃谷”？在代亮看來，“谷子”也是不少成長于互聯網時代的年輕人尋找伙伴的暗號。

動畫電影《哪吒2》帶火了與電影IP相關的“谷子”。資料圖

　　消費力不可小覷

　　二次元文化出圈這一現象的背后，則是“谷子經濟”的崛起。

　　所謂“‌谷子經濟”，是指圍繞‌二次元文化及其衍生品形成的一種經濟現象。這一現象主要受到95后、00后為代表的年輕消費者的推動，他們通過購買帶有二次元IP屬性的周邊商品，表達自己對特定文化或角色的喜愛。

　　“我們的顧客群體比較廣泛，但主要還是高中生和大學生。”代亮說，他們這家店里的產品均價相對較低，貼紙、收藏卡價格大多在幾十元。店里會根據時下流行的動漫、游戲等作品不定期更新，緊跟年輕人的消費需求和喜好，所以復購率較高。

　　在海口某中學讀書的怡靜說，她之前更喜歡收集手辦，但每個都要幾百甚至上千元，這對于學生黨來說，經濟壓力太大了。現在的“谷子”愛好者們，更喜歡收集單價低、小巧便攜的亞克力材質制品。

　　海口上邦百匯城一家二次元文創產品店負責人林琳說，年輕人愿意為情緒價值買單，這些伴隨他們成長的動漫卡通作品的周邊產品，很容易引起人們的情感共鳴，也成了他們追逐和消費的理由。

　　越來越多商圈嗅到了二次元商機，迅速投入主動擁抱年輕人。比如，龍湖海南海口天街、海口吾悅廣場、三亞中糧大悅城等，都有“谷店”，不僅成為二次元愛好者的聚集地，也是城市文旅的新亮點。

　　理解包容與變化

　　“包容”，在采訪中，很多動漫愛好者提及這個詞，他們會說起父母及周邊的人，對二次元文化逐漸接納和包容。這種文化上的包容，也會讓“谷子經濟”走得更遠一些。

　　林琳認為，二次元IP通過其獨特的世界觀、角色設定和故事情節，能夠創造獨特的消費場景和體驗，吸引年輕消費者前來打卡、互動。二次元文化與商業地產的結合，也是商業創新和文化融合的一種體現。

　　實際上，“谷子經濟”與潮玩、盲盒相似，是年輕力商業的一種表現形式，隨著行業競爭格局變化，只有那些真正有選品能力、懂二次元用戶的品牌才會長久留存下來。

　　海口一商圈品牌運營部門工作人員說，二次元業態的引入，除了帶動客流和銷售外，他們更注重的是各個圈層愛好者的相互吸引與交流，也希望通過優質的內容和活動不斷與年輕人產生互動和共鳴，搭建多元、新穎、獨特的商業場景，助力海南實體經濟發展。

原標題：年輕人熱衷消費游戲動漫衍生產品 “吃谷”，為快樂買單