“今年的手機以舊換新政策太劃算了！”在河南省商城縣某購物廣場，一部新國產(chǎn)手機，通過舊手機抵扣加上政府補貼，一共能優(yōu)惠500元；今年春節(jié)期間縣域農(nóng)村市場電煮鍋、三明治機/早餐機銷量分別同比增長超了10倍、8.6倍……

　　縣域雖小，消費潛力可不容小瞧。2024年，城鎮(zhèn)消費品零售額421166億元，比上年增長3.4%；鄉(xiāng)村消費品零售額66729億元，增長4.3%。鄉(xiāng)村市場銷售增速持續(xù)高于城鎮(zhèn)，已然成了拉動國內(nèi)消費增長的“新藍海”。

　　而最近，小鎮(zhèn)又有了新故事、多了新需求。當26至35歲的回流青年從城市回到縣城，他們把新消費觀念和消費需求也帶進了縣城，妥妥的縣域消費主力。若問他們都在買什么？咖啡店、奶茶店、24小時新型便利店、即時配送……有數(shù)據(jù)顯示，以咖啡、鮮花、麗人、寵物為主的四種新消費業(yè)態(tài)正在縣城內(nèi)“茁壯成長”。

　　“小鎮(zhèn)青年”的涌入喚醒了縣域市場的活力，加速了縣域消費的升級，帶動了“縣域”二字的含“金”量不斷上升。從生存型消費轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費，從實物消費轉(zhuǎn)向服務(wù)消費，從“重產(chǎn)品”轉(zhuǎn)向“重品牌”，縣域消費結(jié)構(gòu)已經(jīng)開始變化起來。

　　嗅覺敏銳的一線商業(yè)品牌迅速行動起來，頻頻加碼縣域市場，爭做“縣城贏家”。某快餐品牌上線了“小鎮(zhèn)mini門店模式”，通過簡化菜單、優(yōu)化設(shè)備，加快在縣域市場“開疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入縣域商業(yè)，也是看中了縣城里蘊藏著的巨大消費潛力。消費的新需求推動著各項商業(yè)供給迅速升級，新型產(chǎn)品、服務(wù)和品牌下沉形成的這股“供需對流”，正在加速著縣城本地供給、本地消費的內(nèi)循環(huán)。

　　農(nóng)村消費市場的巨大活力被激發(fā)出來，是新型城鎮(zhèn)化遇見鄉(xiāng)村振興帶來的驚喜，這離不開背后的多措并舉。近日印發(fā)的《提振消費專項行動方案》中提到，深入實施縣域商業(yè)建設(shè)行動和“千集萬店”改造提升，加強縣級物流配送中心和鄉(xiāng)村終端物流配送設(shè)施建設(shè)；這與《縣域商業(yè)三年行動計劃（2023—2025年）》工作目標中“建立縣域統(tǒng)籌，以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點、村為基礎(chǔ)的農(nóng)村商業(yè)體系”形成了政策協(xié)同。再加上今年1月新一輪“國補”政策的落地，一系列政策的精準觸達，既讓零售企業(yè)開辟了深耕縣域市場的新契機，也讓工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城雙向流通渠道得到了進一步暢通。

　　我國有1800多個縣和縣級市，覆蓋全國7億多人口、90%的國土面積，數(shù)量大且類型多，每個縣都具有鮮明的特色，所以不能簡單復(fù)制城市商業(yè)的經(jīng)驗，而是要“因‘縣’制宜”，才能避免同質(zhì)化，這包括充分挖掘當?shù)貧v史文化和獨特資源，加強有特色、多樣化的優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給；完善縣域物流配送體系、保障政策有效落實等多個方面。

　　縣域發(fā)展未來潛力巨大，我們只有帶著全局和長遠的眼光，不斷創(chuàng)新發(fā)展思路，勇于實踐，才能把握飛速崛起的縣域消費市場，抓住“想消費”的“縣”在進行時，讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和人們生產(chǎn)生活的需求得到更好的滿足。

　　（文丨馬澤宇 編輯丨趙靜）

原標題：熱評丨消費新藍海 “縣”在進行時