瓊理

　　■ 楊秀侃

　　習近平總書記在海南考察時強調，越是深化改革、擴大開放，越要加強精神文明建設。2024年12月17日，習近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時再次強調，要不斷提升居民文明素養和社會文明程度。我們應堅持不懈用黨的創新理論凝心鑄魂，培育和弘揚社會主義核心價值觀，廣泛開展群眾性精神文明創建，努力實現物質文明和精神文明雙提升。

　　作為擁有較多農村人口的海南自由貿易港，抓好農村精神文明建設工作顯得特別重要。當前，海南省正在推進移風易俗、鄉風培育等工作，可培育“村咖”文化，提升村民的文明素養和鄉村的文明程度。

　　發揮“村咖”的交往功能，培育文明新人

　　馬克思的交往理論認為，社會交往是人類生存、活動、實踐以及社會發展的一種重要方式，受到物質條件和社會制度的影響，同時也會影響到個體的行為和精神生活。

　　“村咖”搭建了城鄉交往的平臺，城里人來到鄉村開咖啡館，讓農村老宅變身花園咖啡館，還吸引大批人來到農村，擴大了社會交往的半徑，擺脫了社會交往的繭房，帶來了咖啡的儀式感，讓城市文明下沉鄉村。對于當地農民而言，“村咖”的出現提供了學習現代文明、提升文明素養的機會。不同文化背景的人群，因為共同興趣走到一起，互相學習、相互影響，潛移默化中改變個體的行為模式、生活方式和價值觀念。

　　發揮“村咖”的引導功能，培育文明新風

　　“村咖”不僅是一個提供咖啡飲品的場所，而是一個集文化交流、情感互動、審美體驗于一體的空間。不同的人、不同的文化、不同的生活方式在這里碰撞、交融，形成了一種獨特的鄉村生活美學。

　　作為現代文明的符號，咖啡帶來的不只是生活美學，更是社會秩序和美好愿景。有咖啡的生活是美好的，有儀式感的生活是值得尊重的。相比于柴米油鹽的基本生活需要，“村咖”代表的是向往的生活。

　　一杯咖啡，一次赴約，一段愉悅的時光，可以超越物的限制，讓個體實現精神上的自由，達到內心的寧靜與平和。引導個體向善向上，“村咖”帶來的是文明新風。

　　發揮“村咖”的教育功能，培育文明理念

　　近年來，“咖啡+景區”“咖啡+民宿”“咖啡+露營”等元素的組合逐漸成為鄉村旅游新風尚。“村咖”給鄉村帶來的不只是資金、消費和就業，還有人員的交往、觀念的改變和文明的提升。“村咖”的出圈和熱銷，不僅成為鄉村文旅的“流量密碼”，也是鏈接城鄉的消費新場景，更是新時代文明實踐的重要陣地。

　　作為“萬物跨界”的好搭子，咖啡可以和多種業態融合，成為社會交往、信任關系建立的媒介。咖啡飄香，可以讓人摒棄前嫌，握手言和。咖啡暖心，可以拉近雙方的距離，傳遞關愛。如果說咖啡是解決矛盾和沖突的潤滑劑，“村咖”則是解決社交困境、重回現實世界的場域。

　　“村咖”讓人們重新認識到鄉村的魅力與價值，激發人們對鄉村生活的熱愛與向往，開啟生活方式與經濟發展模式的鄉村變革。可利用“村咖”，搭建文明的場景，開展文明實踐活動，培育文明的理念，提升鄉村文明程度，助力文明村鎮的創建和農村精神文明建設工作。

　　“村咖”的發展始于市場的邏輯，但也可能會陷入“千村一面”的同質化競爭泥沼，可能會出現淡旺季明顯、客流量不穩定等問題。因此，要發揮政府的作用，加強鄉村基礎設施建設，從交通、環境、住宿等方面入手，提升“村咖”的口碑和競爭力。以“村咖”建設為契機，推動鄉村旅游“串點成線”，將分散的鄉村旅游資源有機整合起來。拓展“咖啡 +”產業鏈和服務鏈，推出特色產品，創新服務模式，豐富游客的消費體驗。

　　同時，利用咖啡館開展非遺傳承、家風家教等文明素養提升活動，加強對鄉村旅游從業人員的培訓，提升從業人員的文明素養，營造文明的旅游消費環境。利用“村咖”的公益平臺，開展“村咖＋小英說理”“村咖＋大昌叔小屯妹”“村咖＋‘親加奔’”等形式的宣講和志愿服務。利用“村咖”的議事功能，發揮返鄉大學生、鄉賢、退役軍人的作用，凝聚各方力量，助力鄉村振興。

　　因此，地方政府既要看到“村咖”在鄉村旅游、產業發展中的帶動作用，也要看到“村咖”在基層治理、文明提升中的功能作用，為“村咖”的發展創造良好的政策環境和營商環境，圍繞“村咖”開展文明實踐活動，聚人氣，接地氣，讓鄉村咖啡館變成鄉村的文化禮堂。

　　（作者系海南師范大學副教授）

原標題：培育“村咖”文化 提升鄉村文明程度