海南日?qǐng)?bào)要論

■ 陳奕霖

一部電影，傳統(tǒng)與科技交融，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化特色吸引大量觀眾走進(jìn)電影院——《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄；一場(chǎng)煙花秀，煙火與藝術(shù)碰撞，以極致的場(chǎng)景化體驗(yàn)拉滿新春氛圍感——2025年海口元宵煙花晚會(huì)吸引人流82.79萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游綜合消費(fèi)5.26億元……

滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，文化是重要發(fā)力點(diǎn)。無(wú)論是《哪吒2》的精彩，還是煙花秀的璀璨，除了給觀眾留下了“難忘今宵”的回憶，也帶來(lái)了“潑天”的流量和可觀收益。究其根本，是人們更愿意為文化買單。

在游園會(huì)上體驗(yàn)漆扇、香囊傳統(tǒng)手工藝制作，在博物館里探索中國(guó)古代文物中的科技奧秘，在市井街頭“偶遇”“龍獅賀春”民俗展演，在“雙環(huán)”旅游公路上感受海洋文化、雨林文化、黎苗文化……通過(guò)海南新春消費(fèi)現(xiàn)象不難發(fā)現(xiàn)，“文化”已經(jīng)更加深入地印刻進(jìn)日常生活和消費(fèi)當(dāng)中，人們對(duì)于文化消費(fèi)的需求更多、意愿更高，“買文化”“看文化”已經(jīng)成為一種時(shí)尚。同時(shí)也可以看到，文商旅融合豐富了人們的精神生活，也激發(fā)了消費(fèi)活力，在文化消費(fèi)熱潮里，涌動(dòng)著提振消費(fèi)的新機(jī)遇。

機(jī)遇，源自需求的轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高，為文化消費(fèi)提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，人們?cè)跐M足基本的物質(zhì)生活需求后，更加注重精神文化層面的享受。新春文化消費(fèi)火爆是人們精神需求集中釋放的體現(xiàn)。當(dāng)下，“買文化”日益走俏，這是一種消費(fèi)行為，更是一種文化現(xiàn)象，反映出在物質(zhì)基礎(chǔ)不斷豐富的過(guò)程中，人們愈發(fā)注重對(duì)深層次文化內(nèi)涵和價(jià)值的追求。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，文化傳播的渠道更加多元化，人們獲取文化信息的方式更加便捷，當(dāng)消費(fèi)與社交結(jié)合起來(lái)，更加激發(fā)了人們對(duì)文化的“購(gòu)買熱情”。

機(jī)遇，來(lái)自供給的增加。剛過(guò)去不久的春節(jié)假期，海南各地精心策劃300余項(xiàng)文化和旅游活動(dòng)，為市民游客奉上了一場(chǎng)場(chǎng)文化盛宴，讓大家在“買文化”“看文化”時(shí)有更多選擇。以府城元宵換花藝術(shù)周為例，今年，海口瓊山區(qū)巧妙地將傳統(tǒng)年俗與非遺深度融合，首次把“換花節(jié)”升級(jí)為“換花藝術(shù)周”，精心策劃了雙龍戲珠、木偶戲韻、換花游園等多項(xiàng)文旅活動(dòng)，并開展插花大賽、花香美食創(chuàng)意市集等特色活動(dòng)，豐富文化消費(fèi)的場(chǎng)景、業(yè)態(tài)、內(nèi)涵，傳統(tǒng)文化新體驗(yàn)進(jìn)一步提升了人們對(duì)文化的“消費(fèi)意愿”。

文化消費(fèi)方興未艾，不僅為海南的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的活力，也為海南的文化傳承和創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，唯有不斷激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，緊扣多樣化、多層次、多方面的文化需求，尤其是年輕群體文化消費(fèi)的喜好，立足海南文化特色和優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，探索更多“文化+”新載體、新模式，營(yíng)造良好的文化消費(fèi)環(huán)境，才能更好地為發(fā)展賦能、為文化強(qiáng)基、為未來(lái)蓄勢(shì)，讓文化消費(fèi)將成為海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要引擎，讓更多人領(lǐng)略到海南獨(dú)特的文化魅力。

原標(biāo)題：“文化+”澎湃消費(fèi)新浪潮——開年看海南消費(fèi)新活力系列談②