自貿(mào)港觀察

被重點監(jiān)測的酒店入住率100%，人潮從海口灣延伸到自在灣、假日海灘……元宵當(dāng)天的海口“煙花秀+無人機(jī)表演”堪稱“人氣之王”，為人津津樂道。從數(shù)據(jù)上看，當(dāng)晚，海口吸引流量82.79萬人次，拉動旅游綜合消費5.26億元。

不止于此，府城元宵換花節(jié)煥新呈現(xiàn)，追著“裝馬匹”巡游、跟著醒獅騰躍，看花神起舞、國風(fēng)換裝……海口府城燈光如晝、游人如織，千年換花習(xí)俗展現(xiàn)出強(qiáng)勁引力。

為何人氣如此火爆？

往深了看，關(guān)鍵的內(nèi)核力量，是“文化”。不管是煙花秀，還是無人機(jī)表演，抑或換花習(xí)俗，都體現(xiàn)了文化的融合創(chuàng)新，其中既有傳統(tǒng)文化的回潮，也有新興文化的拓展。可以說，文化消費，正是海南新春消費的耀眼亮點。

買文化，為何讓年輕人爭先下單？文化消費，為何如此令人著迷？又該如何抓好這一勢頭？

2月12日，海口灣上演璀璨煙花秀。海南日報全媒體記者 封爍 攝

（一）

何謂文化消費？

簡單來說，文化消費是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面，是更高層次的精神需求。今年春節(jié)爆火的《哪吒2》，票房突破100億元，正是文化消費走熱的一大例證。

火熱的盛況，海南也不例外。

春節(jié)期間，海南各地精心策劃了300余項文化和旅游活動，為市民、游客奉上了一場場文化盛宴——

其中，既有極具民族特色的非遺體驗，如黎錦、藤編、竹竿舞等；也有煙火氣十足的傳統(tǒng)民俗活動，如府城元宵換花藝術(shù)周、海口冼夫人文化節(jié)；還有彰顯地域文化的文藝演出，如大型原創(chuàng)民族舞劇《甘工鳥》、瓊劇進(jìn)社區(qū)專場演出等。

1月31日，在海南檳榔谷黎苗文化旅游區(qū)，黎族竹編技藝受關(guān)注。通訊員 潘達(dá)強(qiáng) 攝

不僅有“量”，同樣有“質(zhì)”。這一場場文化活動、消費熱潮，是各地各部門深耕內(nèi)容、精心謀劃而來的。

比如，年輕人追求場景化，那就選擇地標(biāo)性區(qū)域——海口灣，以國內(nèi)最高等級的煙花秀、大型無人機(jī)表演，夢幻聯(lián)動周邊的海洋、沙灘、椰林、高樓等，在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交融、碰撞中，營造極致的場景化體驗，氛圍感拉滿。

再如，游客們喜歡體驗感，那就在這個“非遺版”春節(jié)，放大海南的“非遺”年味。游客不僅能參觀“黎華錦簇——黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝保護(hù)成就展”，更可參與非遺研學(xué)體驗課堂，現(xiàn)場制作糖畫、椰雕、茶藝、陶泥等非遺作品，幾十種非遺活動拉滿體驗感。

又如，年輕人喜歡跟著感覺走，那就以“雙環(huán)”旅游公路為載體，做精“公路+”的旅游體驗，把海南的“家底”和“本錢”無私呈現(xiàn)給游客，讓廣大游客在悠閑“慢游”中感受海島人文、黎苗風(fēng)情、雨林秘境……

2月12日，海口灣上演無人機(jī)表演。海南日報通訊員 肖振賀 攝

在文化消費上，可以看出，海南“寵粉”又“圈粉”。

努力是看得見的，消費者也是買賬的。以春節(jié)假期為例，在文化消費的助推下，海南春節(jié)假期接待游客穩(wěn)中有升，達(dá)955.84萬人次，其中，省會海口接待游客191.78萬人次，同比增長5.43%。

（二）

文化消費為何如此旺盛？

正如有媒體所言，需求牽引是動因，文化自信是根源。

首先，游客變得更加“挑剔”——

隨著時代的發(fā)展，人們已不再滿足于普通的觀光休閑，而更青睞于文化需求，看重精神滿足。

據(jù)中國社科院的研究顯示，“90后”“00后”持有高度文化認(rèn)同和文化發(fā)展信心的人數(shù)比例在各代際之中最高。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著直擊靈魂的力量，可以更好地構(gòu)筑人們的內(nèi)心世界和精神家園，也因此受到年輕群體的青睞。

譬如，以黎族文化為主題的大型原創(chuàng)民族舞劇《甘工鳥》，不僅展現(xiàn)了海南黎族文化的獨特魅力，更是喚起了人們對“美好愛情”這一永恒主題的向往與追求；保亭“親加奔·村晚”上，“民星”們自編自導(dǎo)自演的接地氣節(jié)目，更易觸發(fā)游客的鄉(xiāng)土記憶……

正如網(wǎng)上流傳的那句話，“到了一定年齡，國粹血脈就會自動覺醒”。基本的物質(zhì)生活滿足后，刻在骨子里的文化訴求便會蓬勃生長，進(jìn)而形成一種消費傾向——

為文化買單，值！

其次，文化供給變得更加豐富——

從文藝演出，到非遺體驗；從“雙環(huán)”旅游，到精美文創(chuàng)；從民俗新演繹，到科技新表達(dá)……海南從供給側(cè)發(fā)力，努力找準(zhǔn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技的結(jié)合點，以一系列優(yōu)質(zhì)供給，推動特色文化IP化，不斷拓寬文化消費的邊界。

這一系列努力，讓傳統(tǒng)文化不再高高在上、遙不可及，而是可以觸碰，可以品嘗，可以體驗，可以參與，如此一來，文化滋養(yǎng)便會更加深入，供給與消費的雙向奔赴，讓“為文化買單”成為一種消費習(xí)慣，促進(jìn)了文化消費走熱。

2月12日，在海口府城老街，兩條長達(dá)50米巨龍在鑼鼓喧天中表演盤龍舞。 海南日報全媒體記者 張茂 攝

此外，傳播媒介變得更加多元——

在海口元宵煙花秀前，相關(guān)融媒產(chǎn)品已經(jīng)流傳開來。

如《海南超全“鬧元宵”攻略來了！》《這場7小時盛大直播明天開啟》《海口元宵煙花晚會絕佳觀賞點+拍攝技巧來了》等融媒產(chǎn)品，在“手把手”引導(dǎo)游客的同時，也點燃了人們的游玩熱情。而煙花綻放時，相關(guān)的圖片、直播、短視頻，更是百花齊放，讓歡樂加倍。

以往，受限于傳播手段，傳統(tǒng)文化往往“養(yǎng)在深閨”。而今，主流媒體的強(qiáng)勢介入，“文化中國行”的深入推進(jìn)，一系列融媒佳作的推出，極大提升了海南傳統(tǒng)文化的“能見度”，使其不斷被挖掘、不斷被輸出，與廣大游客建立起有效的精神交流和文化共鳴，讓文化消費更加旺盛。

2月12日，三亞河畔上演非遺打鐵花。海南日報特約記者 陳文武 攝

（三）

文化消費，不僅是個人生活的“調(diào)味品”，更深一層看，也是社會進(jìn)步的“必需品”。

從社會層面看，強(qiáng)化了身份認(rèn)同和歸屬感。共同的文化符號是維系社會團(tuán)結(jié)的紐帶。如海口府城元宵換花節(jié)，是祖祖輩輩府城人的不滅記憶，它承載著平安順?biāo)斓拿篮迷⒁狻Ｔ谏钊塍w驗中，人們自會升騰起油然而生的歸屬感和自豪感！

從經(jīng)濟(jì)層面看，帶來了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。文化需求催生創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，將文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計，既可提升商品附加值，也能刺激消費。2025年海口元宵煙花晚會等活動所帶來的5.26億元綜合消費便是例證。

從國家層面看，可提升軟實力和國際競爭力。比如，游戲《黑神話：悟空》、電影《哪吒2》的出海，讓國際社會見識到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。

2月12日，海口府城換花節(jié)現(xiàn)場。海南日報全媒體記者 周達(dá)延 攝

所以，文化消費，大有可為。

2024年12月17日，習(xí)近平總書記在聽取海南省委和省政府工作匯報時指出，要保護(hù)好運用好傳承好歷史文化、革命文化、海洋文化、民俗文化資源，增強(qiáng)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)。

擴(kuò)大文化消費，正是踐行這一殷切囑托的重要落點。促消費，謀發(fā)展，事在人為！這就需系統(tǒng)總結(jié)文化消費的經(jīng)驗、做法，讀懂多樣化、多層次、多方面的文化需求，以更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)更加旺盛的文化消費。

文化消費，內(nèi)核是“文化”。透過新春消費可見，海南文化豐富多彩，既與中原大地一脈相承，又形成了自身的海島特色，具有迷人的魅力。沉下心來、深入挖掘，迎合需求并創(chuàng)造需求，海南的文化消費必然更加光彩奪目，讓自貿(mào)港更具文化氣質(zhì)，更有吸引力。

（楊顯，作者系省委黨校教授）

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