游戲

　　2024年8月21日，玩家在2024年科隆國際游戲展上試玩中國游戲產(chǎn)品。新華社記者 張 帆攝

　　2024年11月19日，在浙江省桐鄉(xiāng)市烏鎮(zhèn)舉辦的世界互聯(lián)網(wǎng)大會“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會上展覽的《黑神話：悟空》游戲模型。張 鋒攝（人民視覺）

　　2024年7月27日，在上海舉辦的第二十一屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會現(xiàn)場，玩家正在體驗(yàn)電競艙。王 初攝（人民視覺）

　　去年，隨著《黑神話：悟空》在全球掀起熱潮，中國游戲行業(yè)再度來到聚光燈下。人們很關(guān)心：中國游戲破圈出海的秘訣是什么？中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何？作為“第九藝術(shù)”的游戲，怎樣成為講述中國故事、傳播中華文化的好載體？

　　答案逐漸清晰。面對全球游戲市場增速放緩、競爭日趨激烈的國際環(huán)境，中國游戲產(chǎn)業(yè)積極應(yīng)對，表現(xiàn)出色。伴隨國產(chǎn)游戲加快出海的腳步，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也在數(shù)字時代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

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　　“中國游戲已進(jìn)入厚積薄發(fā)的關(guān)鍵階段”

　　發(fā)售3天總銷量超1000萬套、全平臺同時在線玩家峰值突破300萬，成為2024年全球最暢銷單主機(jī)產(chǎn)品……這是《黑神話：悟空》創(chuàng)下的傲人戰(zhàn)績。

　　中國不只有《黑神話：悟空》。當(dāng)我們把目光轉(zhuǎn)向這款游戲誕生的地方，就會發(fā)現(xiàn)中國游戲產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)螺旋上升之勢。

　　中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2024年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入3257.83億元，同比增長7.53%，游戲用戶規(guī)模6.74億人，同比增長0.94%，均再創(chuàng)新高；中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入185.57億美元，同比增長13.39%，其規(guī)模已連續(xù)五年超千億元人民幣，亦為歷史新高點(diǎn)。

　　“2024年，中國游戲企業(yè)在出海過程中通過不斷創(chuàng)新與拓展，使中國自研游戲產(chǎn)品的海外收入實(shí)現(xiàn)較大增幅。”中國音數(shù)協(xié)游戲工委秘書長唐賈軍說。

　　除《黑神話：悟空》的創(chuàng)作團(tuán)隊外，這一年，其他中國游戲企業(yè)也在不斷提升產(chǎn)品研發(fā)能力，推出不少精品力作，在國際上圈粉無數(shù)。

　　比如，世紀(jì)華通的《無盡冬日》，全球下載量已經(jīng)過億，累計收入超90億元，在全球100多個國家位居銷售榜前列，并獲得多個國內(nèi)外媒體大獎。

　　又如，莉莉絲在海外推出的《劍與遠(yuǎn)征:啟程》，從新疆阿勒泰汲取靈感設(shè)計游戲場景，讓全球玩家領(lǐng)略中國的壯麗山河，公測首日便登上美國、加拿大、英國等地的下載排行榜，沖進(jìn)60多個國家與地區(qū)暢銷榜前50位，全球下載量突破1500萬次，獲評Google Play2024年度最佳游戲。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山表示，中國游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)過20多年的深耕細(xì)作，如今已經(jīng)進(jìn)入厚積薄發(fā)的關(guān)鍵階段，展現(xiàn)出廣闊增長潛力與無限想象空間。

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　　“純正中國味的文化精品可以贏得海外用戶”

　　“以前我只覺得游戲是打發(fā)時間用的，但‘跟風(fēng)’玩過《黑神話：悟空》后，我發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是種藝術(shù)體驗(yàn)，跟聽首歌、讀本小說、看部電影是一樣的，甚至可能更豐富，因?yàn)橛螒蚩梢酝瑫r包含前面這些內(nèi)容。”來自北京的白領(lǐng)張伯謙告訴記者，2024年的中國游戲發(fā)展改變了他的看法，從此他變成了一名游戲消費(fèi)者。

　　“一批能夠代表時代的游戲精品出現(xiàn)，不僅展示了數(shù)字游戲作為‘第九藝術(shù)’的文化傳播作用，更引發(fā)了公眾對游戲從娛樂產(chǎn)品到文化載體的認(rèn)知改變。”孫壽山說。

　　放眼世界，游戲普遍被視為是推動文化傳承與發(fā)展的重要力量——

　　2024年巴黎奧運(yùn)會，法國游戲《刺客信條》的經(jīng)典形象在開幕式上亮相；日本游戲IP“超級馬里奧”，成為2016年里約奧運(yùn)會閉幕式上的表演“嘉賓”。這些案例告訴我們，游戲可以是民族文化的載體和文化交流的“使者”。在2024年《黑神話：悟空》上線后，一位中國玩家的留言打動了無數(shù)人。他說：“我在法國當(dāng)過‘刺客’，在北歐當(dāng)過‘戰(zhàn)神’，在日本當(dāng)過‘武士’，但內(nèi)心里我一直期望，在一款充滿中國元素的游戲中成為英雄，去創(chuàng)造自己的故事。”

　　近幾年，隨著國產(chǎn)游戲研發(fā)水平的提高，國內(nèi)涌現(xiàn)出一批主動以中國傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的高質(zhì)量作品，贏得掌聲的同時，也獲得了市場。

　　比如，國產(chǎn)游戲《明日方舟》在龍年春節(jié)推出特別任務(wù)《懷黍離》，講述了一個對抗天災(zāi)、發(fā)展農(nóng)業(yè)的故事。“我們想展現(xiàn)游戲角色對土地、糧食和耕種勞動的特殊感情，而這種情感的源頭，是我們從小就聽長輩提到過的‘萬頃良田’‘禾下乘涼夢’，是獨(dú)屬于中華文化的浪漫。”上海鷹角網(wǎng)絡(luò)科技有限公司常務(wù)副總裁李明瑞說。

　　在2024年德國科隆游戲展上，網(wǎng)易《燕云十六聲》也獲得海外玩家好評。“《燕云十六聲》基于的歷史時代背景是五代十國，團(tuán)隊實(shí)地考察、采訪學(xué)者、研習(xí)古畫古籍，對五代十國時期的國計民生進(jìn)行了細(xì)致的刻畫，對虹橋、樊樓、大相國寺等做了藝術(shù)加工與還原，最終把清明上河圖‘搬’進(jìn)了游戲。”網(wǎng)易集團(tuán)副總裁龐大智說，“我們一直堅信，純正中國味的文化精品，是可以贏得海外用戶的。”

　　“如果把游戲比喻成一個生命體，那么，美術(shù)風(fēng)格是外在顏值，前沿技術(shù)是骨肉，最終留住用戶的還是植根其中的文化內(nèi)涵。”完美世界首席執(zhí)行官顧黎明說：“我相信，未來，中國游戲還將繼續(xù)推出更多傳播中華文明精神標(biāo)識、反映中國人審美追求的精品力作。”

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　　“我們也可以用中國視角講述世界的故事”

　　像所有出海商品一樣，中國游戲出海，也面臨著“在地化”的問題。

　　不少業(yè)內(nèi)人士對記者表示，文化走出去，關(guān)鍵要讓產(chǎn)品“走進(jìn)海外用戶心里去”。《黑神話：悟空》制作人馮驥接受媒體采訪時舉了個形象的例子：“把中國故事講給外國受眾，就像送一件禮物，硬塞的別人不一定喜歡，用畫面、特效這些漂亮的‘裝飾’包裝起來，才能初步引起人們的興趣。而打開包裝后，他們自然會欣賞到最打動人的東西——文化內(nèi)核。”

　　文化傳播，最講求潤物無聲。米哈游副總裁殷春波認(rèn)為，包容多元文化，也是講好中國故事的方式。“以游戲《原神》為例，我們設(shè)定了7個不同區(qū)域，每個區(qū)域里都融入了不同的文化元素。無論玩家來自哪里，都能找到與自己成長背景相呼應(yīng)的內(nèi)容，從而激發(fā)情感共鳴。當(dāng)玩家們踏上充滿中國傳統(tǒng)文化特色的‘璃月’區(qū)域時，就會被其中的中式美學(xué)所吸引和感動，進(jìn)而了解、接受和喜愛中華文化。”殷春波說，希望通過平等、開放的交流，讓更多用戶在游戲中“發(fā)現(xiàn)自己”也“了解中國”。

　　“中國企業(yè)‘走出去’的最大挑戰(zhàn)，就是真正意義上扎根到當(dāng)?shù)匚幕锶ァ?rdquo;騰訊《Honor of Kings》（《王者榮耀》國際版）本地化專家李士林表示，《Honor of Kings》的辦法是以英雄和皮膚為敘事載體，用當(dāng)?shù)氐恼Z言來講述玩家自己的故事。比如，推出姬小滿巴西戰(zhàn)舞皮膚、廉頗墨西哥摔跤手皮膚，以及面向東南亞用戶的英雄席拉，這些舉措在各自市場均取得不錯的成績。李士林認(rèn)為，為當(dāng)?shù)赜脩羯a(chǎn)一款本地化專屬皮膚，背后有一個從尊重到打動的過程。

　　隨著中國游戲產(chǎn)業(yè)日漸成熟，許多開發(fā)者也不再滿足于亭臺樓閣、漢服唐詩等傳統(tǒng)元素傳播，而是追求更深層中國價值和中國敘事的傳播。

　　例如，《昭和米國物語》，這是一家中國小型游戲公司制作的一款游戲，剛剛推出預(yù)告片，就在B站和YouTube上大火。全片沒有中國元素，卻被中日美三國玩家稱為“只有中國才做得出的游戲”。

　　“日本能拿三國的故事做游戲，美國能把花木蘭的故事拍成電影，我們自然也可以用中國視角講述世界的故事。”知乎答主@明鏡磨心的評論，得到不少網(wǎng)友認(rèn)同，大家紛紛跟帖“不一定非要講述中國什么樣，也可以闡述中國人覺得世界是什么樣”。

　　“以世界看得懂的外在形式承載中華文化的內(nèi)核，這是最自然有效的文化交流過程。”孫壽山認(rèn)為，求同存異，美美與共，潤物無聲，方能讓文明迸發(fā)出新的智慧火花，從而實(shí)現(xiàn)中華文化走出去的真正價值。（人民日報海外版記者 韓維正）

　　《人民日報海外版》（2025年01月27日 第 08 版）

原標(biāo)題：沖！跟著游戲體驗(yàn)中國（“融”觀中國） ——“潮起東方·文化出海”系列報道之二