瓊理

學習貫徹黨的二十屆三中全會精神

海南島國際電影節、東坡文化節、“烏烈羊”美食節……12月的海南節慶活動豐富多彩、亮點紛呈。節慶活動是在經濟社會發展過程中形成的，以慶祝或紀念為目的，約定俗成的一種社會活動，具有鮮明的地域特色，是地域文化的重要表現形式之一。高質量的節慶活動，能有效帶動相關行業發展，促進就業；完善當地交通、文體等基礎設施建設；增強文化認同感和歸屬感。

海南的節慶可概括為三大類：一是傳統節慶，譬如春節、元宵節、端午節以及海口冼夫人文化節、府城換花節、萬寧文燈節等地域性年節；二是民族節慶，譬如黎族苗族“三月三”等；三是現代節慶，主要是指黨委政府舉辦的各種節慶活動以及定期主辦的各大賽事，譬如海南島國際電影節、海南島歡樂節、文昌南洋文化節等。

海南節慶為聚集人氣、拉動內需、促進消費、帶動文體旅等產業發展起到了良好作用，特別是海南建省辦經濟特區以來籌辦的海南島歡樂節、南山長壽文化節、儋州調聲藝術節、保亭七仙嶺溫泉嬉水節等，帶動作用很大。如何進一步精心謀劃，打造“海納百川、主題鮮明、特色突出”的海南新時代節慶文化活動，推動形成高人氣的節慶經濟，促進海南自貿港高質量發展，是一個值得深入系統研究的課題。

海南節慶文化活動要強化精品意識，注重品牌建設。目前，在全國范圍內有影響力的海南節慶文化活動不多，打造海南節慶文化活動品牌，要落實系統思維，按照“全省一盤棋，全島同城化”理念，統籌海南節慶文旅活動，高質量做好海南節慶活動規劃，規避重復、低水平、同一時期內多種節慶活動相互競爭等現象。集中精力、財力、人力辦好在國內叫得響，甚至在國際上有較高能見度的品牌節慶，拉動全省或屬地市縣區域文化、體育、旅游等產業良性發展。

推進海南節慶活動品牌建設，要精心謀劃、耐心培育。需立足實際，結合海南自貿港新時代文體旅產業發展的需要，因“節”制宜，以前瞻性的眼光，做好相關品牌定位、視覺設計，突出品牌個性，強化時代感。節慶活動主辦方、承辦方要積極溝通媒體，合力推廣節慶活動，下大力氣開展精準公關、社群營銷活動，為品牌的推廣和維護打下基礎。注重做好節慶活動全鏈條安排，特別是節慶結束的后續安排。要鞏固節慶后與社會大眾的情感交流，通過擴大“鐵粉”“忠粉”，提升品牌的忠誠度，促進品牌的推廣和維護。以剛落下帷幕、高關注度的海南島國際電影節為例，要咬定青山不放松，以持續提升金椰獎的高影響力為抓手，不斷提升電影節在國內、華語圈乃至全球的影響力。

擦亮海南節慶活動品牌，要注重處理好守正創新的關系。既要守住節慶主題、核心內涵，也要與時俱進推動創新，實現形式創新、內容創新、元素創新、流程創新等。通過多種形式創新，規避節慶疲勞綜合征，鞏固社會大眾基礎、保持旺盛的人氣。海南島歡樂節是海南為全國人民追求美好生活、高品質生活傾力打造的一項重大文旅節慶活動。自2000年第一屆起，至2023年第二十四屆止，均在11或12月份的冬季舉辦，2024年第二十五屆海南島歡樂節，首次改在夏季舉辦。這是一次節慶時間元素創新，打出了季節差異性的好牌，有效規避了海南島冬季節慶文化活動扎堆的問題，填補了夏季文旅節慶的空缺，有效帶動了季節性消費，促進了節慶經濟發展。其他節慶活動也應根據新時代發展需要不斷與時俱進、創新發展。

擦亮海南節慶活動品牌，要充分挖掘歷史文化內涵。要結合節慶主題，高質量講好海南人文歷史、產業建設、生態風光、優秀文化的精彩故事，引領海南精神文明建設，服務海南自貿港人才引進、產業發展、招商引資、文旅推介等需要。同時，融入相關元素，積極服務國家戰略。譬如，2021年以來，海南自貿港與粵港澳大灣區聯動發展不斷邁上新臺階，聯動機制不斷完善，基礎聯通穩步提升，創新鏈、產業鏈不斷融合深化，在政策、機制、項目等多層面取得新成果。借此發展勢頭，結合海南島國際電影節，可考慮對接聯結廣州大學生電影節、香港國際電影節，實現瓊粵文化影視領域的同向奔赴，在扶持新影人的同時，推動瓊崖文化與嶺南文化、香港文化的融合發展。

擦亮海南節慶活動品牌，要推動傳統節慶活動煥發新機。要注重弘揚中華優秀傳統文化，古為今用，取其精華、去其糟粕，不斷注入社會主義核心價值觀、新時代文化建設內涵，服務海南新時代發展需要。譬如，府城換花節要通過活動創新、內容創新，引導、弘揚健康的婚戀觀。

針對海南民族節慶，要深入挖掘民族文化內涵，突出民族特色。充分講好民族的歷史人文故事、民族團結奮斗的故事，弘揚民族精神。一年一度的海南黎苗傳統節日“三月三”形式、內容豐富多彩，有“袍隆扣”祭祖儀式、民歌對唱比賽、黎錦苗繡技藝比賽、民俗趣味體育活動、篝火聯歡會、制陶體驗活動、閉幕式文藝晚會等，活動中，各民族群眾手拉手、肩并肩、心連心歡歌共舞，增強了民族交流與文化認同，攜手鑄牢中華民族共同體意識，共畫海南自貿港建設同心圓。下一步，要充分利用數字化手段，借助互聯網傳播，將其打造成為全球、全國、全網、全民都能在線參與、實時共享的民族節慶盛會，真正形成凝聚人心、團結奮進、具有影響力的民族品牌節慶。

（作者陳勇系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，省社科院地方歷史文化研究所負責人；韓磊系省社科聯普及咨詢部講壇辦主任助理）

原標題：海南節慶文化活動高質量發展的思考