特論

近來，由演藝項目帶動的演藝經濟，成為文旅消費的爆點。以海口為例，一場坎耶·維斯特世界巡回試聽會，樹起了文旅消費新范式。而日前閉幕的海口城市藝術周，不少演藝項目萬人空巷。火爆的演藝經濟，不僅反映了民眾旺盛的文化消費需求，而且帶來了文旅消費、經濟發展新的增長點，堪稱“行走的GDP”。就如何把握“風口”，以演藝經濟塑造文旅新版圖，賦能城市形象，促進地方發展，海南日報理論周刊今日推出“思想圓桌會”專版，邀請相關專家學者展開深入探討。

嘉賓：

海南旅游發展研究院副院長王健生

海南省委黨校教授楊顯

海南大學國際商學院教授郭慶賓

中央民族樂團帶來精彩的《泱泱國風》音樂會。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

■ 海南日報全媒體記者 張成林

演藝經濟點亮文旅之光

問：演藝經濟的火爆，攪熱了文旅市場。北京將其寫入市政府工作報告；福建努力打造“東南演藝經濟高地”等。省內，海口也著力打造“演藝之都”。演藝經濟何以受到如此青睞？

王健生：從需求側看，隨著生活水平的提高和消費觀念的變化，消費者對文化娛樂的需求日益增長，更加追求高層次的精神享受和文化體驗。特別是年輕人成為消費主力軍，更加注重個性化和差異化的體驗，演藝活動以其獨特的藝術魅力和互動性，能滿足不同人群的個性化需求。

從政策層面看，國家出臺了系列政策文件，如《“十四五”文化產業發展規劃》，明確提出要加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，為演藝經濟發展提供了政策保障；各地政府部門積極響應國家戰略，出臺系列扶持演藝經濟發展的政策和措施，如資金補貼、稅收優惠等，吸引大量資本和企業的關注，有力推動了演藝經濟的快速發展。

從供給側看，科技與信息化使演唱會、音樂節等現場演出得到極大的豐富和創新，不僅提升了觀眾的觀演體驗，也使演唱會等現場演出成為了人們分享和傳播信息的重要載體，形成強烈的社交氛圍和集體體驗，增強了演出的吸引力和影響力。

從全域旅游看，越來越多的旅游城市推進演藝經濟與旅游、餐飲、零售等多個行業的深度融合，形成新的業態和商業模式，如“演藝+旅游”“演藝+商業”等，吸引觀眾選擇跨城觀演，促進了不同城市之間的文化交流和經濟互動。

楊顯：演藝經濟具有重要的發展意義：

有助于滿足人民群眾精神文化需求。權威調查顯示，“獲得積極的情緒價值（占30%）”“感受不一樣的文化氛圍（占23%）”排在旅游體驗前兩位。可見，當今的人們更愿意把錢花在音樂會與旅行等生活體驗上。無論是觀演融入旅游，還是旅游融入觀演，背后都是群眾日益增長的精神文化需求尚未得到滿足。

演藝活動提升了舉辦地的文化影響力和城市形象。在社交媒體發酵的影響下，演唱會舉辦的水平往往與城市美譽度關聯在一起。“演藝經濟”給承辦城市帶來經濟、文化效益，促進政府積極提升城市綜合管理能力。

另外，演藝產業也是推動地方經濟轉型升級、提升城市品牌形象的關鍵力量。海南要充分挖掘自身獨特的文化資源，打造高品質演藝項目，抑或引進國外兼具創意與審美性的優秀劇目，豐富產品形態和內涵。

走出演藝經濟的“海南范”

問：近年來，海南發展演藝經濟取得很大成效，特別是海口，在引進國際大型演出方面形成了口碑。那么，與其他地方相比，海南在發展演藝經濟方面有哪些亮點、特色以及潛力？

郭慶賓：相比國內其他城市，海南發展演藝經濟具有獨特的優勢，潛力巨大。

其一，良好的生態環境是演藝經濟發展的“天然舞臺”。海南全年空氣清新、氣候溫暖濕潤，特別是冬季，溫度適中，與內地許多地區在冬季無法舉辦大型戶外演出的情況形成鮮明對比，日益成為國內外演藝項目青睞的目的地。

其二，自貿港政策優勢是演藝經濟發展的“催化劑”。特殊的稅收制度安排、便利的資本流動和人員進出制度等優惠政策為演藝經濟的發展注入了強勁動力。如59國人員入境免簽、外國旅游團乘坐郵輪入境15天免簽、港澳地區外國旅游團入境144小時免簽等政策，大大降低了境外演藝團隊和觀眾進入的門檻，提升了海南作為文化交流平臺的吸引力。

其三，特色“演藝+”模式是演藝經濟發展的“加速器”。“演藝+旅游”“演藝+消費（免稅）”的融合模式與海南具有極高的契合度，形成高度協同的文旅消費生態。以坎耶·維斯特的世界巡回試聽會為例，島外觀眾占比超過95%，帶動旅游收入增加的同時激發了觀眾免稅消費熱情。

楊顯：海南還有一個突出優勢，就是特色文化資源優勢。在競爭日益激烈的市場中，海南面臨的不僅是周邊城市的挑戰，更要考慮國際市場如新加坡和東京等演藝之都的挑戰。強化政策支持和地域文化獨特性是海南能在演藝市場破冰前行的關鍵。一方面，文旅演藝項目應注重故事性與觀賞性的結合，將地域特色、民俗風情、美學藝術等巧妙融入演出之中。這種沉浸式的體驗方式，能極大地增強游客的參與感和記憶點。比如，加強蘇軾、海瑞和南洋文化、騎樓文化等研究，加快塑造城市文化品牌；拓展夜間經濟休閑消費空間，謀劃推進夜游海口灣、城市生活游等新型業態；推動海口城市藝術周常態化舉辦等。另一方面，文旅演藝的興起也促進了產業鏈的延伸和拓展。從劇本創作、導演編排、演員培訓，到舞美設計、服裝道具制作、衍生品開發等，每個環節都孕育著新商機和發展空間，需要結合海南文化資源特色認真謀劃。

既起“高峰”也建“高地”

問：在觀演已成“軟剛需”背景下，海南不僅需要起“高峰”，打造有引領性的演藝項目，還要造“高地”，吸引演藝機構進駐，“風口”來臨，該如何發力，實現口碑、流量、發展的多贏？

王健生：海南發展演藝經濟，要緊緊圍繞優勢、特色做文章，堅持高標準、瞄準國際化、聚焦產業鏈，打造獨具特色的演藝形象。比如，把獨特的氣候優勢發揮出來，海南擁有熱帶海島得天獨厚的自然環境和宜人的氣候條件，長夏無冬的氣候使得海南全年都適合發展演藝經濟，這種天然的舞臺是其他地方所不具備的。再如，把自貿港政策優勢用足用好，海南自貿港政策為演藝經濟的發展提供了諸多便利，諸如全國最便利的入境免簽政策、支持建設海南國際文物藝術品交易中心、鼓勵文化演藝產業發展、鼓勵網絡游戲產業發展、支持海南建設國家對外文化貿易基地等，要盡快推動政策的落地見效，形成人無我有、具有核心競爭力的演藝優勢。又如，把海南特色文化優勢彰顯出來，海南擁有豐富而獨特的本土文化資源，為演藝經濟的發展提供了良好的土壤和環境，這個文化富礦要挖掘好。此外，很重要的一個方向就是完善產業鏈。可對標香港、上海，梳理、完善演藝旅游產業鏈及上下游配套，壯大演藝經濟的產業鏈、服務鏈、消費鏈、價值鏈，形成閉環，并做好政策、服務、人才等相應的資源配置，吸引國際演藝機構進駐海南。

郭慶賓：演藝經濟具有較強的溢出效應，必須搶抓風口，將“流動GDP”固化為“經濟DNA”。

突出國際化，拓寬演藝經濟發展的新空間。依托海南自貿港政策優勢，積極引進國際演藝資源，打造連接全球演藝市場、服務全球演藝交流的“演藝中心”，承辦全球巡演的首演及國際性大型演藝活動，打造全球文化交流與演藝活動的重要樞紐，提升海南在國際文化舞臺上的影響力。

推進品牌化，提升演藝經濟發展的軟實力。深入挖掘本土資源與文化底蘊，打造獨具辨識度的演藝品牌，如創作以黎族、苗族文化為核心的音樂劇和舞蹈劇，圍繞航海文化設計實景演出等。此外，創新品牌化運營模式，如舉辦海上音樂節，打造“郵輪+演藝”“美食+演藝”等新模式，增強品牌的延展性與吸引力。

深耕專業化，構建演藝經濟發展的強支撐。推動跨部門、跨層級服務深度融合機制，推動演藝項目的策劃、制作、營銷等各個環節的專業化運作。進一步優化演藝審批流程、縮短審批時限，積極引入專業演藝管理團隊、搭建演藝制作鏈條，夯實海南演藝經濟的產業基礎。

原標題：演藝經濟，如何塑造文旅新版圖