自貿港觀察

　　劉曉惠

　　最近，海南的出鏡率有點頗高：

　　在熱播網劇《九部的檢察官》里，張譯、秦嵐扮演的雷旭、都子瑜穿梭在海口的大街小巷辦案；

　　網劇《九部的檢察官》在瓊取景，圖為劇中的主角們在萬綠園查案。（圖源網絡）

　　在央視播出的電視劇《前途無量》里，白宇飾演的林強在文昌鋪前鎮的銀行職場“升級打怪”；

　　央視節目《三餐四季》海南篇推薦的文昌老爸茶、萬寧咖啡，成為游客打卡的新潮流；

　　央視節目《三餐四季》海南篇截圖。（圖源網絡）

　　在海南首部青春文旅主題微短劇《去有海的地方》熱播后，“跟著微短劇去旅行”成文旅新風尚……

　　海南頻繁“現身”，一系列冪數效應也隨之而來：游客量、收入額雙增長，直接助推海南文旅深度融合發展，還助推著城市形象和競爭力蝶變升級。

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　　在海南，“一切皆可文旅”

　　從電視劇、電影、網劇、微短劇，到綜藝節目、真人秀、演唱會，甚至課本、暢銷書籍……近年來，在大大小小的傳播載體中，含瓊量明顯提升。

　　比如，在《巨齒鯊》《燃野少年的天空》《消失的她》《孤注一擲》等熱門電影中，海南的海灘、雨林、校園、城區、老街、鄉村等元素頻繁登場。隨著海南在影視劇中的取景地范圍越來越廣，海南故事也越講越生動。

　　電影《燃野少年的天空》在海口取景。（圖源網絡）

　　海南也是教材里的“常客”。在蘇教版六年級的語文課本里，課文《三亞落日》，曾是許多“90后”“00后”學生的全文背誦篇目。作者開篇即贊“在三亞看落日真有詩意”，又形容三亞的落日像“快樂的孩童”“大紅燈籠”“跳水員”，勾勒出一幅令人向往的景象。

　　在追劇、觀影、看節目、翻閱書籍時，“這不是我家門口嗎？”“這條街好熟悉！”成了海南人的熱議話題；“這個景好美！”“想去！”成了外地人的心向往之。

　　其實，關于海南的熒幕記憶，早在黑白電視機流行的年代就已悄然開始。上世紀60年代，《紅色娘子軍》熱映，讓椰樹、陽光、海灘等海南特色景象，成為許多國人最早的海南文化記憶。此后，許多關于海南題材的電影作品涌現，在一代代人的心中留下了深刻的印象。

　　海南也是許多歌唱家旋律里的主角。一首《我愛五指山，我愛萬泉河》傳遍了大江南北，展現海南大好河山；一首《請到天涯海角來》在中央電視臺春節聯歡晚會唱響，再次提升海南的知名度。許多人因為一句“請到天涯海角來，這里四季春常在”，便不遠萬里千里來到海南，親身感受這里的風土人情。

　　歌曲《請到天涯海角來》視頻截圖。（圖源網絡）

　　隨著時間的推移，海南在熒幕上、在音符里、在字里行間的形象也在不斷演變。

　　從深情款款的《請到天涯海角來》，到治愈系的《開心清補涼》、年輕態的《聽見·海南》、狂野派的《海南Disco》……海南人文美景流淌在流行樂、變奏曲、迪斯科舞曲中，旋律一響，便想來海南；

　　從《三亞落日》到西南師范大學版教科書四年級語文課本里的《南海上的明珠》，再到余華筆下三亞的《山谷微風》，莫言的按語《妙哉此風》……人們循著文字的蹤跡，來海南看日追風，文學作品也成了海南文旅的一種指引。

　　8月16日，作家余華新書《山谷微風》首發式在三亞阿那亞社區舉辦。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

　　影像看海南，聲樂聽海南，文藝讀海南……在海南，一切皆可文旅。透過百花齊放的文旅融合場景，我們看到，海南不僅有著深厚的文旅資源積淀，也有著文旅深度融合發展的廣闊前景。

　　“文化+旅游”能撬動多少流量

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。爆款文創層出不窮、破圈作品不斷涌現、打卡勝地源源不斷、網紅城市接二連三……從海南到全國各地，近年來眾多文旅深度融合現象讓人欣喜。

　　打開新場景——

　　不久前，隨著電視劇《我的阿勒泰》的熱播，阿勒泰的游客也開始暴增。阿勒泰順勢推出劇中同款“砰砰酒”，上架“文秀奶奶”同款服飾，打造夏牧場牧民體驗一日游等多條旅游線路；

　　《我的阿勒泰》播出后，劇集取景地新疆阿勒泰地區迎來客流高峰。圖為游客在“孤獨的樹”下拍照留影。新華社記者 茍立鋒 攝

　　馬伯庸小說《長安十二時辰》改編為劇集后，西安順勢而為，打造“長安十二時辰主題街區”，從建筑、軟裝、節目設置等各方面全方位還原唐朝市井文化。

　　在海南，《非誠勿擾》系列電影的熱播，帶火了取景地三亞亞龍灣熱帶天堂森林公園，景區里的江龍索橋、煙波亭等地，成為游客必去的熱門打卡點。景區還保留了劇中經典情節試婚房的布置，讓游客也能沉浸式擁有劇中主角同款度假屋。

　　一系列文旅新產品、新業態、新玩法的誕生，讓“詩和遠方”多元呈現、觸手可及。

　　海口騎樓老街。海南日報全媒體記者 封爍 攝

　　提升新體驗——

　　電視劇《繁花》開播后，劇中提到的美食、景點、服裝等紛紛火起來。嘗一嘗“寶總泡飯套餐”，體驗“繁花Citywalk”，打卡黃河路、和平飯店等地標……跟著《繁花》游上海，人們得到的不僅是一場娛樂享受，更是一場深刻的文化體驗。

　　電影《消失的她》熱播，取景地之一的海南陵水清水灣旅游區自由燈塔，吸引無數攝影愛好者和電影粉絲前來。他們在這里尋找和電影鏡頭里一樣的角度，擺出和電影主角一樣的姿勢，仿佛自己也成為了電影的一部分，體驗著那份跨越銀幕的情感共鳴。

　　電影《消失的她》海南取景地陵水清水灣自由燈塔。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

　　激發新動能——

　　據優酷發布的《2024“影視+旅游”融合報告》，熱播劇《追光的日子》帶火廣東惠州的巽寮灣金銀灘、東江沙公園等取景地，帶動惠州文旅消費約18億元；《偷偷藏不住》廈門取景地環東浪漫線沙灘成為爆款打卡點，單日客流量最高10萬人次……

　　在海南，文旅融合也帶來了可觀的溢出效應。去年6月29日至7月2日，歌手周杰倫在海口連辦4場演唱會，共吸引15.46萬人次觀眾入場，4天共實現旅游收入9.76億元。今年剛剛落幕的海南“村VA”，71場比賽吸引了超過70萬人次市民游客現場觀賽，整個賽事產生1.7億元的旅游綜合收入。

　　無疑，文旅融合帶來的流量，正在進一步提升地方知名度、影響力，成為新的消費增長點。

　　不僅要會吸粉

　　還要避免“粉轉黑”

　　黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。實踐表明，繪好文旅融合的“工筆畫”，才能把資源稟賦轉化為文旅發展的持久魅力。

　　細看那些成功的案例，文旅流量的井噴不是意外，需要主動地探索和升級——

　　內容上深挖掘。文旅融合根子上還在于文化，獨特的文化是流量的根基。文旅融合要想成功，需要高質量的文化支撐。比如，電視劇《繁花》以地道的滬語臺詞、生動鮮活的滬上生活畫卷，勾勒出上海的城市內涵與精神，點亮觀眾的共鳴記憶。如今劇雖收官，但其帶來的上海風潮卻經久不息。

　　再如，剛剛收官的《九部的檢察官》除了取景，也在劇中融入了海南本地的生活文化，如吃椰子雞、打邊爐蘸醬料等，展現了原汁原味的海南特色美食文化。正在熱播的《前途無量》，劇情與文昌鋪前海邊小鎮的風土人情、生活氣息緊密結合，起到潤物細無聲的效果，無形中為海南文旅增色，成功吸引不少市民游客打卡。

　　電視劇《前途無量》在瓊取景，該劇的主要場景聯眾銀行龍源支行的拍攝地是文昌市鋪前鎮。（圖源網絡）

　　營銷上抓熱點。比如，去年《狂飆》爆火后，其取景地廣東省江門市，將劇中景點巧妙串聯，并在社交媒體上推出各類營銷活動。如今，在小紅書等社交平臺上，仍可見到網友們的打卡分享。這表明，文旅部門若能創新運用熱點，打造具有獨特文化特色的IP，就有可能延長產品的生命周期，持續吸引公眾的關注和參與。

　　配套上給支持。從海南的實際來看，自貿港的相關優惠政策無疑具有比較優勢——人員進出的自由便利，方便了外國演員來瓊；運輸來往的自由便利，方便了特種器械道具的運輸；低稅率，則能吸引頭部影視文化企業和從業者落戶……充分利用這些特色政策，有助于吸引更多的文旅資源匯聚于此。

　　流量帶來紅利的同時，也會帶來諸多挑戰，人們能夠因為一部劇、一首歌、一本書愛上一座城，也可能被一次吐槽、一次投訴、一次不愉快的體驗“勸退”，甚至會“粉轉黑”。因此，地方政府部門只有真心誠意下大力氣，不斷提升基礎設施、擴大游客接待能力，持續創新旅游產品開發、提升產品和服務質量，當風口來時，才能接住爆火的人氣，在風口過后，才有能力讓“頭回客”變“回頭客”，最終實現“長紅”的可能。

　　乘著文旅融合發展的東風，“跟著_____游海南”還將有更多打開方式，更多“文旅+”故事也將一一展開。

原標題：這個夏天，海南“熱播”