今年的海南島歡樂節，來得比以往更早一些。
6月16日晚，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口開幕，這是海南首次在夏季舉辦歡樂節。
2024年（第二十五屆）海南島歡樂節開幕式現場，無人機表演點亮夜空。海南日報記者 王程龍 攝
時間回溯到2000年11月3日。那天，海口市海秀東路張燈結彩，花車方陣一路巡游，首屆中國海南島歡樂節在海口開幕，前來觀看歡樂節表演的人們將幾公里長的海秀東路擠得水泄不通。相信不少海南群眾對那天的盛況還有印象。
從那天起，此后二十余年，海南島歡樂節總會在每年11月或12月如期而至，給全省市民游客帶來無限歡樂。那么今年歡樂節為何選擇在夏季舉辦？辦了25年，歡樂節為何能常青不衰？這個海南的老牌文旅節慶活動，如何辦出新意？
6月16日晚，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節在海口世紀公園開幕。海南日報記者 封爍 攝
時間更新：
從常年冬季辦到首次夏季辦
往屆歡樂節選在11月、12月舉辦，時長從一個星期到一個月不等。在冬季舉辦，很能彰顯出海南旅游業的優勢：這個時候國內大多數地方已是寒風呼嘯，而海南正溫暖如春，非常適宜旅游度假。
縱觀海南全年12個月的接待游客總人數，不難發現這是一條微笑曲線，即頭尾的1月、2月，11月、12月等月份人氣高漲，中間6月、7月、8月等月份人氣稍弱，形成了冬季旺、夏季淡的旅游局勢。
“在夏季舉辦歡樂節，有利于助推海南旅游客流‘削峰平谷’。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長陳鐵軍說。“削峰平谷”，能讓旅游市場一年四季的運行保持相對平穩的狀態，游客能有更好的旅游體驗，對酒店、景區等旅游經營主體來說，運營效率和效益也會更好。
今年的海南島歡樂節選擇在夏季辦，可以說是文旅發展的又一次有益探索，為什么說“又”，因為數年來海南對歡樂節的創新探索從未停止。
1992年4月3日，首屆海南國際椰子節在海口開幕。那時，數十萬人聚集在馬路兩旁觀看表演。 姜恩宇 攝 來源：海南日報
2000年11月，首屆海南島歡樂節舉行。演出隊伍在主城區表演中。蔣聚榮 攝 省旅文廳供圖
歡樂節的前身是“椰子節”。1992年4月3日至7日，由海南省政府主辦的首屆海南國際椰子節在海口市（主會場）、通什市（今五指山市）、三亞市、文昌縣（今文昌市）、萬寧縣（今萬寧市）5個分區同時舉行，組織實施120多個主題項目，集旅游、經貿、文化于一體，吸引了3萬多名海內外賓客參加。
2000年，為了宣傳日益蓬勃發展的旅游業，海南省政府決定將椰子節改為海南島歡樂節，更強調歡樂性與參與性。
彼時，海南旅游業處于發展初期階段，需要打出一張“王牌”。依托自然氣候優勢，做好冬季旅游的文章無疑是最佳選擇。歡樂節在冬季舉辦，為海南旅游錦上添花，吸引了更多游客冬季游海南。
經過二十幾年的發展，如今海南的冬季旅游優勢十分顯著，每年從10月開始海南便進入旅游旺季。即便沒有歡樂節作為吸引物，也有很多人選擇冬季來海南旅游。
今年歡樂節現場，市民游客帶著小朋友參與對詩換花活動。海南日報記者 王程龍 攝
陳鐵軍曾在回答記者提問時說道，今年歡樂節舉辦時間從往年的冬季調整到了夏季，目的就是為暑期旅游消費市場預熱造勢，撬動海南第二季度旅游消費增長。
此外，把歡樂節挪到夏季，把游客引到夏季，還能讓大家看到別樣的海南之美。
夏季，正是海南的海洋旅游、雨林旅游可以大放異彩的時候。市民游客們不僅可以到清涼的海域開展親水運動、親水旅游項目，還可以走入中部地區的熱帶雨林，體驗雨林避暑。正如今年歡樂節的主題所言，“酷酷海南 消暑度假”。
場景煥新：
從一個節慶活動到一個文旅IP
年輕人在2024年（第二十五屆）海南島歡樂節進行cosplay，引得市民游客圍觀拍照。海南日報記者 王程龍 攝
從前，歡樂節很好看。作為一名“90后”，筆者記得小時候過歡樂節最期待的就是看花車巡游，大家站在路邊翹首以盼，當各地、各主題的花車和表演從眼前走過，龍騰獅舞，演員們各展花招，民族風情、國際風范輪番上演，好不熱鬧。
現在，歡樂節不僅好看，還好玩、好吃、好逛、好聽。歡樂節期間，大家可以參與游戲、看音樂會、逛小吃街、玩互動游戲，參與性更強。就如今年的草坪音樂節，連續7天，每天不同主題，在家門口就能看到高質量的、免費的演唱會。
6月16日晚，筆者在海口世紀公園體驗了一把今年歡樂節的樂趣。
傍晚時分，漫天晚霞似火如金。夕陽下，四面全開的主舞臺、香氣四溢的美食集市、韻味十足的東坡國風游園會、“最炫民族風”的非遺巡游……形成一片歡樂的“海洋”。
大家在展臺前選購商品，在舞臺前揮舞熒光棒，在游戲互動區參與游戲笑得合不攏嘴。孩子坐在父親的肩頭，情侶們手牽著手，還有人在現場成功求婚，游人在各處拍照打卡……在霞光里，每個人都是一張歡樂的剪影，歡樂節在此刻有了具象的定義。
6月15日上午，2024年（第二十五屆）海南島歡樂節五指山分會場活動在五指山市三月三廣場開幕。海南日報通訊員 傅金城 攝
事實上，經過25年的沉淀，海南島歡樂節早已不是一場場單純的節慶活動，而是融合多種業態和產業的大IP，撬動的正是消費市場的活力。
比如，今年歡樂節，老少咸宜。為期一周的歡樂節，有草坪音樂節、無人機表演、海口“老爸茶”巴士、海南雞飯美食活動、兒童戲劇嘉年華、全民健身嘉年華、非遺巡游、廣場舞展演……每天都有得玩，讓年輕的你活力起來，中年的你歡樂起來，老年的你青春起來。
又如，今年歡樂節，全省聯動。歡樂不止在海口，本屆歡樂節東西南北中全面覆蓋，除了海口的“浪漫椰城”系列活動，還有文昌的鄉鎮排球聯賽、定安的瓊劇嘉年華活動、瓊海的健康體育賽事、萬寧的水上嘉年華活動、瓊中的2024女超聯賽、儋州的閉幕式系列活動、三亞的西島生態藝術活動……主題鮮明、各具地域特色的活動同期舉辦。
引人氣、聚流量，歡樂節逐漸變成消費市場的新增量。
回顧過往，“全民參與、全民歡樂”也不是今年獨有的口號。盡管形式有變，但歡樂節強調市民游客的參與性，是一以貫之的風格。
筆者梳理了往屆歡樂節的主要活動：
2000年，國際雙胞胎節、全國球迷狂歡節；
2002年，“歡樂萬泉河”系列活動、“歡樂五指山”系列活動；
2006年，歡樂大巡游、“璀璨煙花靚海南”活動；
2009年，歡樂世界大巡游、萬人調聲煙火狂歡夜；
2012年，全民歡樂匯、歡樂巡游；
2015年，快樂露營狂歡夜、千人廣場舞；
2019年，全域旅游歡樂主題月、六大主題線路；
……
在2024年（第二十五屆）海南島歡樂節現場，市民游客參與多種文化活動。海南日報記者 王程龍 攝
“千人”“萬人”“全民”“全域”……從這些活動的關鍵詞中，不難看出立足本土旅游文化資源，海南島歡樂節不斷推陳出新、豐富內涵，積累了廣泛的群眾基礎，正逐漸成長為一個全民喜愛的文旅IP。
通過梳理歷年歡樂節的活動，我們感受到從誕生之日起，歡樂節就不是一場孤芳自賞的“獨角戲”，也不是熱鬧一時的“游園會”，讓“看客”變身為“主角”，讓游客從“喜歡來”到“留下來”，是歡樂節的意義所在，也是舉辦了25年還能常青的原因所在。
歡樂節正在進行時，熱情好客的海南，誠摯歡迎八方來客。
原標題：海客談丨看25年海南老牌節慶如何“上新”
責任編輯：周玉敏新海南手機客戶端
用微信掃一掃南海網手機客戶端
用微信掃一掃南海網微信公眾號
用微信掃一掃南海網微博
用微博掃一掃
