建言海南

■ 陳雪怡

隨著“五一”假期臨近，各旅游網站、社交平臺上關于“五一旅游目的地”的機票酒店預訂、話題攻略討論也越來越火熱。作為傳統熱門旅游目的地，海南積極策劃推出新旅文產品和營銷活動，“五一”期間將推出上百項文體活動，其中有不少新體驗、新玩法，誠邀各地游客來瓊歡度假期。“老牌”目的地和新旅文產品，兩者能否擦出真正的火花，引起社會廣泛關注。

當前，旅游消費市場，年輕人已成主力，年輕人渴望個性化、多元化、沉浸式的旅游體驗，反映到旅游產品上，就要不斷上新、出新。面對不斷發展的旅游消費新趨勢、新需求，一味地啃“老本”是不行的，只靠傳統的“三板斧”，不在創意創新上求突破，是難以吸引流量的。換言之，必須用新產品、新體驗來豐富優化傳統產業，推動旅游業迸發新活力、新亮點、新態勢。一樣的產品、同樣的內容，如果只是換個包裝、改個名頭繼續“吆喝買賣”，可能會讓部分消費者一時“迷惑買單”，但最終會造成更多消費者“永久流失”。

那么，怎樣的產品才算新產品？那就要緊跟消費者的需求。比如，“五一”期間，文昌將舉辦中央民族樂團航天音樂會，還有儋州的“軾水年華，快意青春”東坡青年系列主題活動，“航天+音樂”“蘇軾與青年”，這是新組合；又如，5月1日至5日，2024年首屆海南環島摩托車文化旅游嘉年華將在海南舉行，集結全國摩旅愛好者開啟探島之旅，“首屆”“摩旅”，這是新玩法。這些旅游產品體現出創新、創意，給人們增添了很多新期待，從中也能看出當地在拓寬旅游消費上的探索和突破。

由此，也可看出，新產品、新供給，不僅要有新內容、新形式，還要有新創意、新玩法。同時，海南作為傳統旅游目的地，一些擁有一定群眾基礎的“老牌”旅文產品，也可以煥然一新，吸引新的消費者。比如，2024（第三屆）三亞城市旅游節已于日前啟動，以“‘藝’起趣度假”為主題，通過趣享、趣飛、趣嗨、趣游、趣購、趣寵六大板塊，為市民游客提供豐富多彩的旅游體驗。除了傳統的吃住行游購娛外，舉辦到第三屆的三亞城市旅游節緊跟消費潮流，“新增”飛、嗨、寵等元素和內容，將有效提升養寵一族等消費群體的關注度和參與度。

故此，旅文產品講求“新意”，更重“心意”，只有用心研究消費新趨勢，精心謀劃旅文新產品，才能不斷滿足消費新需求，增強產業發展新動能。這也說明，“老牌”旅游目的地和新旅文產品，兩者相輔相成。新產品為“老地方”帶來新活力，“老地方”讓新產品更具吸引力，樂見海南“老地方”和新旅文產品擦出真正的火花，讓國際旅游消費中心建設邁出更大的一步。

原標題：旅游出新才能更出彩