博物館是了解一座城市最好的地方。近年來，“打卡”博物館成為一種旅游新風尚，在年輕群體中掀起一陣“文博熱”。數字博物館、文博紀錄片、文創產品、文物表情包……新技術、新形式的應用也讓文物所承載的歷史文化逐漸走出深閨高閣，貼近千家萬戶。

　　海南“老物件”如何講好“新故事”？博鰲亞洲論壇2024年年會期間，新海南客戶端、南海網獨家專訪了觀復博物館創辦人馬未都和中國（海南）南海博物館館長辛禮學，通過對話兩位大咖，探討“文博熱”之下，博物館應如何接住“熱度”，持續升溫，探索海南借文博展助推文旅產業發展的新路徑。

新海南客戶端、南海網獨家專訪觀復博物館創辦人馬未都。記者 吳興財 攝

　　新海南客戶端、南海網記者 張野 譚琦 王洪旭/文

　　古物逢春

　　從高冷到受捧，博物館成出游熱門“打卡點”

　　走進博物館聆聽歷史故事，通過沉浸式展覽與文物“親密接觸”，將新奇有趣的文創產品帶回家……近年來，旅游市場刮起一股“文博熱”盛行之風，越來越多的人將博物館作為旅游過程中必去的“打卡點”，博物館游熱度持續攀升，甚至一票難求，“為一座館，赴一座城”成為潮流。

　　數據顯示，今年春節期間，全國博物館8天里接待觀眾7358.01萬人次，同比增長98.6%。而在各類統計中，35歲以下群體在逛館人數總占據絕大比重，年輕游客已經成為“博物館游”的主力軍。

游客在海口非遺館觀展。海口市旅文局供圖

　　“文博熱”火爆，“文創風”勁吹，其背后既體現了當前年輕人對傳統文化的認同和熱愛，又是文化旅游產業轉型升級的必然結果。

　　“旅游行業的發展從單純的游山玩水到體驗文化，博物館恰好可以提供這樣的樂趣。”馬未都認為，“文博熱”的升溫，與旅游業的轉型發展、人們的認知提高有密切的聯系。過去的博物館展現的是“拒人千里之外”的形象，隨著數字博物館、文博紀錄片、文創產品、文物表情包等新技術、新形式的出現，讓原本嚴肅的博物館變得活潑，吸引越來越多的年輕人走進博物館。

　　大咖支招

　　海南“文博熱”如何“升溫”？馬未都：挖掘地域特色文化 海南文旅產業大有可為

　　今年年初，故宮博物院聯合海南省旅游和文化廣電體育廳在海南省博物館舉辦了“千古風流 不老東坡——蘇軾主題文物展”，參觀的市民、游客絡繹不絕，成為今年春節海南“文旅大餐”中的一道“硬菜”。

　　從首屆中國（海南）東坡文化旅游大會舉辦到國內舉辦的規模最大、品級最高的蘇軾主題文物展，再到即將上演的首部以蘇東坡生平及文藝作品為題材創作的音樂劇——《蘇東坡》，近年來，海南不斷挖掘蘇軾獨特的文人才華和人格魅力，打造蘇軾“文化大V”IP形象，推出一系列文旅活動和文化產品，謫居海南三年，蘇軾留下了豐富的文化遺產，也成為海南的一張耀眼的文化名片。

　　“中國地大物博，歷史悠久，各地都有本身自帶IP。”馬未都認為，如何挖掘博物館的特色展品和IP，是文博旅游發展的方向。

　　海南的文物資源和其他省份相比較為薄弱，但南海水下文物，黎族、苗族少數民族文物等具有鮮明的地域特色。此次到海南參加博鰲亞洲論壇年會，馬未都對南海博物館印象深刻。“里面出水的大量瓷器，在其他博物館都難得一見，這是海南的優勢。”馬未都認為，海南的自然旅游資源豐富，發展文博旅游可以作為旅游目的地的補充。馬未都十分看好海南的未來，他認為海南地理優勢顯著，又有自貿港政策的加持，文化旅游行業大有可為。

中國（海南）南海博物館里的展品。中國（海南）南海博物館供圖

　　海南如何用好自然資源和地域特色文化的優勢，在“文博熱”中分一杯羹？

　　“海南要結合自身特點，挖掘地域文化里自帶的IP，讓觀眾在每一次來博物館時都能有新的樂趣和體驗。”馬未都認為，文旅結合發展需要因地制宜，做好趣味性和差異性就能為海南的文博旅游招來更多的“回頭客”。

　　此外，馬未都也建議海南文博旅游要注重博物館人才的培養和傳播方式的創新。“就像選餐廳一樣，菜是一樣的，但從菜市場到餐廳之間還隔著一門‘手藝’，手藝比別人好，客人自然就更多。”馬未都說，博物館的“手藝”可以通過數字賦能，通過AI等技術手段，打造更多體驗場景，有效地提升文博旅游的質量。

　　博鰲聲音

　　文物搭上“科技快車” “提速”也要“限速”

　　在3月27日博鰲亞洲論壇2024年年會文化圓桌會議上。中國（海南）南海博物館館長辛禮學嘉賓分享了智能化時代，如何借助人工智能等科技，做好文化遺產的保護傳承與創新發展，引發共鳴。

　　“文博熱”之下，各類先進數字技術的應用，給觀眾帶來更加直觀和沉浸式的觀展體驗，也為文博產業未來發展提供了新的探索路徑。

　　上傳自拍照即可自動生成個人專屬游記，戴上VR眼鏡就能將異地專家“帶到”身邊，智慧型服務機器人不僅可以為觀眾導覽和講解，還具備人臉識別功能和VR技術，能夠讓觀眾身臨其境體驗水下考古……在中國（海南）南海博物館，科技的助力盤活了博物館資源，讓文物真正“活”起來、“動”起來。

中國（海南）南海博物館里的展品。中國（海南）南海博物館供圖

　　“南海博物館是較早探索智慧文旅的博物館之一，5G的創新應用提升了博物館安保、管理和服務領域的智慧化水平，不管是哪方面的嘗試，都是為了全方位、多角度展示南海人文歷史和自然生態，用科技賦予文博新的生命力。”南海博物館館長辛禮學說。

　　辛禮學表示，文化與科技的跨界融合，賦予了文物新的生命，通過5G、360°實時實景VR等多樣化、復合型、互動式的展示方式，契合觀眾認知程度和興趣點，形成公眾對展覽有期待，展覽質量不斷提升的良性循環。

　　游客打卡中國（海南）南海博物館。記者 丁文文 攝

　　但辛禮學也提醒，科技手段的接入要把握“度”，如果使用不當，或者過度依賴，也容易產生欲速則不達的負面效果。他指出，近些年博物館也出現了“科技館化”的現象，為了迎合一部分觀眾需要，片面追求酷炫電子效果，出現了聲光電污染和干擾現象。“這是我們要提高警惕的，不能讓博物館成為高科技的秀場，要緊扣主題、精準定位、凸顯特點、以我為主，才能做符合現代社會需要的博物館，面向未來的博物館。”他說。