建言海南

□ 王繼婷 鄭昌裕

習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會上強(qiáng)調(diào)，“更有效地推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，更有力地推進(jìn)中國特色社會主義文化建設(shè)。”

對于一座城市來說，繼承和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的落腳點(diǎn)在于不斷培育城市內(nèi)在精神，而城市品牌正是城市精神內(nèi)育外化的呈現(xiàn)。

城市品牌是城市核心價值的體現(xiàn)，匯集了歷史傳統(tǒng)、地區(qū)文化、民風(fēng)民俗、城市特色等要素，將城市的定位、口碑、聲譽(yù)以及承諾進(jìn)行無形疊加；也是城市發(fā)展的驅(qū)動力，直接影響著城市的資金流、信息流、物流、人才流等資源的聚集和走向，是推動經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展的一種無形動力。好的城市品牌不僅可以提高城市的知名度和影響力，而且可以產(chǎn)生巨大的凝聚力，形成良好的投資環(huán)境，從而提高城市的綜合競爭力。站在新的歷史起點(diǎn)，努力推進(jìn)城市品牌建設(shè)，既是加快建設(shè)具有世界影響力的中國特色自由貿(mào)易港的重要內(nèi)容，也是讓自貿(mào)港建設(shè)成果惠及更多人民的內(nèi)在要求。為此，要全方位用好文化這把“金鑰匙”，打開海南城市品牌建設(shè)新局面。

壯大主流思想輿論

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“造好勢”

海南自由貿(mào)易港是中國特色社會主義制度下的自由貿(mào)易港，在城市品牌建設(shè)過程中，要牢牢把握好“中國特色”，不斷加強(qiáng)社會主義文化建設(shè)，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀，樹牢向上向善風(fēng)尚，塑造“誠信、綠色、開放、文明、創(chuàng)新”的城市形象，講好海南自貿(mào)港故事。堅(jiān)持海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)工作與傳播工作一體推進(jìn)，堅(jiān)決貫徹黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體原則，打造“黨委領(lǐng)導(dǎo)、全員參與、上下聯(lián)動、內(nèi)外協(xié)同”的全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，弘揚(yáng)正能量，唱響主旋律，持續(xù)增強(qiáng)傳播效能，進(jìn)一步鞏固壯大奮進(jìn)新時代主流思想輿論。融合運(yùn)用多種傳播技術(shù)，調(diào)動多元傳播主體共同參與，加強(qiáng)自貿(mào)港城市品牌傳播。同時，依托人工智能、元宇宙、5G、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新，策劃制作一批可視化且富有時代氣息、體現(xiàn)城市特色的文化產(chǎn)品，讓城市品牌形象更加鮮亮。

加速文化內(nèi)容創(chuàng)新

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“塑好魂”

“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，要求我們切實(shí)增強(qiáng)自貿(mào)港城市品牌建設(shè)的責(zé)任感和使命感，自覺擔(dān)負(fù)起把海南自貿(mào)港打造成展示中國風(fēng)范的靚麗名片的使命擔(dān)當(dāng)，更加積極傳承弘揚(yáng)海南紅色文化、黎苗文化、東坡文化、海洋文化等，深入挖掘海南文化元素，以文化軟實(shí)力提升城市硬實(shí)力，提高城市知名度。

積極打造公共文化品牌。持續(xù)擦亮“春風(fēng)村雨”文化惠民活動、民間藝術(shù)季、“紅色文藝輕騎兵”進(jìn)基層活動等公共文化品牌，提升公共文化服務(wù)質(zhì)效。結(jié)合各街區(qū)資源稟賦，加快“文化+”街區(qū)建設(shè)，打造集合多種業(yè)態(tài)的文化消費(fèi)集聚區(qū)，豐富城市品牌的文化內(nèi)涵。持續(xù)優(yōu)化騎樓老街、名人祖居等城市地標(biāo)，不斷提升城市品質(zhì)與顏值。

創(chuàng)新構(gòu)建特色城市品牌。以“瓊劇文化”“老爸茶文化”“趕海文化”“鄉(xiāng)賢文化”等為切入點(diǎn)，推出一系列凝練城市精神、傳播城市形象的文化產(chǎn)品。充分發(fā)揮紅色文化資源教育功能，打造紅色文化重要標(biāo)識，為城市品牌建設(shè)注入紅色動能。盤活特色文旅資源，以文塑旅、以旅彰文，深入推進(jìn)文旅融合發(fā)展，提升城市品牌價值。

深度挖掘產(chǎn)城融合新業(yè)態(tài)。以區(qū)域合作機(jī)制平臺推介城市品牌特色，通過產(chǎn)業(yè)政策、稅收優(yōu)惠等舉措，吸引各類經(jīng)營主體參與到文化事業(yè)中，助力文化事業(yè)實(shí)現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化城市品牌競爭力。通過文化內(nèi)容的創(chuàng)新，持續(xù)推動文化事業(yè)繁榮發(fā)展，以文化發(fā)展賦能海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)。

深化文化交流互鑒

為自貿(mào)港城市品牌建設(shè)“發(fā)好聲”

海南自由貿(mào)易港是我國面向太平洋和印度洋的重要開放門戶，不僅要成為引領(lǐng)我國新時代對外開放的鮮明旗幟，更要成為我國深度融入全球經(jīng)濟(jì)體系的前沿地帶。從把握好這一歷史定位出發(fā)，海南自貿(mào)港城市品牌建設(shè)要在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、創(chuàng)新文化交流敘事方式、促進(jìn)文化交流互鑒等方面下功夫。

在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)方面，依托海南自貿(mào)港“333”國際傳播體系，建立專門的城市品牌傳播組織，組建城市推介官隊(duì)伍，把城市品牌塑造、推廣作為一個系統(tǒng)工程，不斷提升海南自貿(mào)港城市品牌的國際傳播效能。在創(chuàng)新文化交流敘事方式方面，積極探索將“自己說”和“別人講”相結(jié)合、將“陳情”與“說理”相結(jié)合，持續(xù)搭建城市品牌交流對話平臺，完善人文交流機(jī)制，發(fā)揮高端智庫、海外華僑、留學(xué)生等群體的橋梁紐帶作用。在促進(jìn)文化交流互鑒方面，以博鰲亞洲論壇年會、中國國際消費(fèi)品博覽會、世界新能源汽車大會等論壇、會展活動為依托，利用高度提煉的文化特色展現(xiàn)自貿(mào)港城市獨(dú)特魅力。

總而言之，講好城市品牌故事，發(fā)揮好城市品牌作用，突出城市品牌價值，體現(xiàn)城市品牌人文氣息，必須堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為引領(lǐng)，大力推進(jìn)海南文化建設(shè)，以城市品牌建設(shè)的實(shí)績不斷擦亮海南自貿(mào)港“金字招牌”。

（作者王繼婷系海南省中國特色社會主義理論體系研究中心特約研究員，單位為海南省委黨校新東方雜志社；鄭昌裕單位為海口市人民政府辦公室）

原標(biāo)題：用文化“金鑰匙”打開城市品牌建設(shè)新局面