海財經·證券導報記者 丁文文

　　總進場觀眾超28萬人次，各類采購商和專業觀眾數量超4萬人，600多個全球新品首發首秀，有60余個國家和地區的1955家企業參展……

　　這個盛夏，緣于第二屆中國國際消費品博覽會（下稱：消博會），世界目光再次聚焦海南。

　　本屆消博會，京東國際、天貓國際等多家跨境電商平臺帶觀眾沉浸式體驗“買全球、賣全球”，成了一道獨特的風景線。

觀眾在消博會現場參觀。

　　行業洗牌 跨境電商大有可為

　　新冠肺炎疫情對外貿行業來說無疑是一輪洗牌，近年來，消費者逐步將消費行為轉移到線上，跨境電商平臺成為消費者采購的重要渠道。作為外貿的一種新形式，跨境電商在疫情之下逆勢快速增長。據海關統計，我國跨境電商進出口總額從2018年的不到1.2萬億元增長到了2021年的1.98萬億元。

　　數說海南跨境電商，從2017年開始起步，以零售進口為主，從最初的4家跨境電商企業到2022年上半年的596家，跨境電商零售進口貨值實現了從2017年的10.5萬元到2021年8.88億元的蛻變。

　　隨后，海口、三亞相繼在2018年、2020年成為跨境電商綜合試驗區，啟動網購保稅進口模式，開始進入大步發展的快車道。

　　2020年1月，海南跨境電商再“擴容”，商務部等六部委聯合印發《關于擴大跨境電商零售進口試點的通知》，將海南全島納入跨境電商零售進口試點范圍，允許開展網購保稅進口業務。

　　《海南自由貿易港建設總體方案》明確提出，推動貿易轉型升級。培育貿易新業態新模式，支持發展跨境電商、全球維修等業態。

　　《海南省“十四五”建設國際旅游消費中心規劃》也提出，跨境電商將成為促進線上線下消費融合發展的一大抓手。

　　“海南自貿港政策利好，多家電商巨頭企業爭相入駐，免稅品進口、跨境電商零售進口成為自貿港經濟中的機遇與風口。國家如果把離島免稅額度等一系列政策，率先用于在海南的跨境電商，我相信海南跨境電商會大有可為！”消博會上，國務院參事湯敏在全球跨境電商零售進口論壇中提出了對海南跨境電商發展的建議，第一，把離島免稅擴大到電商中，消費者可通過海南跨境電商平臺線上使用離島免稅額度購物。第二，將海南跨境電商免稅商品品種擴大到與全國跨境電商免稅品種一致，利用海南跨境服貿負面清單的便利，拓寬海南跨境電商免稅的品種和品牌。第三，擴大海南倉儲、物流、電商平臺，把海南建成最大的境內“海外倉”，海南島相當于一個大的免稅區港，通過海南中轉、運輸，讓老百姓通過跨境電商下單后，更快收到商品。

　　在阿里巴巴集團B2C零售事業群副總裁王浩洋看來，跨境零售進口非常有利于海南自貿港的建設。“跨境零售進口可以極大豐富海南自貿港商品供給，海南自貿港要建成國際旅游消費中心和購物天堂，商品必須要豐富，跨境零售進口與離島免稅在商品品類準入和消費人群等方面實現互補。”

　　“跨境電商作為離島免稅的有益補充，不僅豐富了跨境商品的品類，更豐富了海南自貿港多元的免稅體系。”海南本土跨境電商企業、海南商免科技有限公司品牌負責人王茹認為，許多消費者在來海南旅游時會選擇在免稅店購買一線大牌產品，但有很多二三線跨境商品也有極大的消費市場。

　　政策利好 頭部跨境電商搶灘新“藍海”

　　美妝、潮玩手辦、數碼產品、智能生活與智能零售產品……消博會首秀、跨境電商同步上市，一大批進口新品牌正快速進入中國市場、走進老百姓生活。

　　消博會上，作為跨境電商頭部平臺天貓國際正式發布“超新星”海外新品牌成長計劃，未來3年，天貓國際計劃孵化1000個海外新銳品牌，達到千萬級以上的成交額。

　　與此同時，消博會期間，跨境電商領域頭部品牌京東集團與免稅、時尚、奢品、汽車、健康等多個領域企業展開合作，希望推動數字技術和實體經濟深度融合，助力消費升級與產業鏈暢通和高效率運行。

　　受自貿港政策利好等影響，海南跨境電商產業加速發展，多家巨頭企業爭相入駐，加碼布局新賽道。

　　當前，天貓、京東紛紛落地海南并持續兩屆亮相消博會，作為跨境電商的頭部企業，如何更好發揮跨境電商零售進口作用，服務海南自貿港建設？

　　“消博會是展示海南自貿港的重要窗口，能幫助海外品牌更好地了解中國市場。”阿里巴巴B2C零售事業群副總裁王浩洋說，今年，天貓國際再次參展消博會，攜手500多個海外品牌亮相，并聯合海外品牌展出了全球首發的進口新品、限量版產品。天貓國際持續借助消博會“溢出效應”，把海南自貿港作為天貓國際打造海外品牌參與內循環、融入雙循環的核心陣地，讓消費者更快買到進口好物。

　　今年消博會與京東聯合參展的品牌數量超過首屆。京東集團副總裁、京東零售公共事務部負責人馮全普作出進一步表示，京東將搶抓海南自貿港建設黃金機遇期，持續加大在海南的布局，以京東一體化供應鏈服務助力海南打造優勢跨境產業帶，豐富外貿新業態。

　　目前，海南跨境電商不僅有離島免稅溢出的效益加持，也有加工增值30%免關稅，還有雙15%低稅率政策的自貿港政策紅利助陣，加之兩屆消博會的成功舉辦成為海南打造國際旅游消費中心的重要一步，跨境消費激情進一步被點燃，跨境電商有著超大發展空間。

　　在海南自貿建設的大背景下，肩負著打造自貿港“樣板間”的重任的洋浦經濟開發區繼去年8月打通跨境電商新零售流程、實現首單線下跨境電商商品順利售出并完成便捷提貨后，目前正在加快推進跨境電子商務綜合試驗區建設。

　　商務部財務司一級巡視員張舒靜表示，海南作為全國改革開放的試驗田，可為進一步探索跨境電商零售進口創新提供良好的環境，并為其提供更加廣闊的市場空間。她呼吁更多優質進口商品齊聚海南，更多企業來瓊投資興業，助力貿易新業態蓬勃發展。