新海南客戶端、南海網、南國都市報5月9日消息（記者 周靜泊）行走在消博會這一國內首個以消費精品為主題的國家級展會上，身邊一直是川流不息的人潮。時尚生活展區所在的5號館作為首屆消博會最潮最時尚，也是人氣最旺的展館之一，這里匯聚了眾多國際知名護膚香化品牌。人們會為哪些產品停下腳步？美妝品行業巨頭會把什么明星產品放到聚光燈下？發布的新品有哪些特點？在消博會這場時尚盛宴上，藏著未來美妝護膚的潮流密碼。
消博會上展出的香化產品。記者 曹志 攝
口罩時代“眼色”正當紅
“我今天在5號館逛了幾圈，就沒見著多少口紅展品。”作為靠美妝“吃飯”的專業人士，國家高級化妝師吳世暉自然不會錯過消博會這場時尚盛宴。細心的他發現，過去美妝產品中新款頻出、潮流多變的口紅在這次消博會上悄悄站到了聚光燈外，眉妝眼妝產品的風頭反而更盛。
吳世暉的觀察與國際美妝品行業領軍企業歐萊雅集團所掌握的美妝趨勢相差無幾。據歐萊雅北亞區總裁及中國首席執行官費博瑞透露，受新冠肺炎疫情影響，人們需要佩戴口罩出行，即便臉的大部分都被口罩所遮擋，也擋不住大家追求個性化的愛美之心，消費者對眉毛、眼妝等的色彩需求激增。
消博會上展出的香化產品。記者 曹志 攝
口紅可以省，但眼妝不能不化。消費者需求的變化被敏感的企業捕捉。2020年4月，歐萊雅引入了高端專業彩妝品牌Urban Decay，并在消博會展位上為它開辟專門的展示區域，希望這個推出過“牛郎色”“南瓜盤”等多個美妝爆款的品牌能為消費者帶來更高端化、專業化、精細化、個性化的眼妝選擇。
逛展市民在Urban Decay展臺試用眼影。記者 周靜泊 攝
精致男孩也要“妝”
“這款乳液主打什么功效？”在法國高端護膚品牌碧歐泉的展臺前，一名男性市民向工作人員仔細詢問各種護膚品的情況。
沒錯，護膚和化妝早已不是女性的“專利”。據《2020小紅書年中美妝洞察報告》顯示，2019年，男士彩妝行業保持三位數增長，即便是在消費市場萎靡的2020年，男士彩妝市場仍呈幾何式地增長。
消博會上展出的香化產品。記者 曹志 攝
歐萊雅集團掌握的數據中，男士彩妝消費群體大多集中在15至24歲，有10%的中國“95后”男生使用彩妝產品，從頭發、護膚，到彩妝、香水，品類使用滲透率與4年前相比有明顯上升，并開始有抗老、美白、修復等更細化的功能需求，市場正是一片藍海。
“男生挑化妝品，眉筆是一定要有的。”吳世暉自己也是一個會化妝的精致男孩，他認為，現下男性對美妝品的需求并不像女生這么“花哨”，主要集中在眉筆、BB霜或素顏霜，和豆沙色等自然裸色系的口紅上，使用方便，能起到簡單修飾細節提升精致度的效果。消博會上展出的專業彩妝品牌NARS就推出了不少適合男生的唇膏顏色。
綠色環保風潮正盛
在首屆消博會上，日本資生堂集團兩大全新品牌——THE GINZA（御銀座）和BAUM亮相，開始其在中國的首展。其中，BAUM是資生堂集團于2020年6月推出的全新高端護膚品牌，“與自然共生”的可持續發展理念是其品牌根基。無論是在外包裝上選用再生木材和可回收材料、提供替換裝，還是成分選用90%以上的天然原料，拒絕使用防腐劑、有機硅、合成色素，都體現了環保這一品牌特點。
日本資生堂集團高端品牌THE GINZA（御銀座）在首屆消博會上進行中國首展。記者 曹志 攝
最近在網上“風很大”的泰國第一彩妝品牌蜜絲婷攜網紅爆款防曬霜“小藍帽”“小黃帽”亮相消博會，引得一眾消費者爭相搶購。品牌方佰特薇（中國）有限公司品牌及業務拓展總監何寶芳告訴新海南客戶端記者，環保是美妝產業發展的大趨勢。隨著越來越多消費者意識到，防曬霜中的一些成分會對海洋環境帶來負面影響，造成珊瑚白化，自然會有意識地選擇不給環境造成負擔的環保產品。針對這一趨勢，蜜絲婷也正在研發對珊瑚礁無害的防曬霜配方。
泰國彩妝品牌蜜絲婷攜網紅爆款防曬霜“小藍帽”“小黃帽”亮相消博會。記者 周靜泊 攝
“消費者追求綠色可持續的美，更愿意為天然植萃成分買單。”費博瑞也表示，后疫情時代，消費者更加關注健康和可持續發展層面的價值，例如在產品成分上，會更愿意購買使用有機成分、有益于自身健康的產品；在品牌選擇上，更偏愛那些履行可持續承諾、致力于保護環境的品牌和產品。
消博會上展出的香化產品。記者 曹志 攝
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