編者按：

　　首屆中國國際消費(fèi)品博覽會于5月6日晚正式拉開帷幕，為中國和世界各地的消費(fèi)精品互通有無創(chuàng)造了無限商機(jī)。

　　繼博鰲亞洲論壇之后，消博會這一國內(nèi)首個以消費(fèi)精品為主題的國家級展會緣何落子海南？對海南帶來什么影響?對于中國消費(fèi)者來說，將獲得哪些消費(fèi)選擇和更好消費(fèi)體驗?跨國企業(yè)全球供應(yīng)鏈的管理經(jīng)驗有何可取之處?消博會期間，海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤應(yīng)南國智庫邀約，雙方攜手推出《消博深觀察》專欄，從專家視角深度解讀消博會紅利和戰(zhàn)略意義，分析消博會及其溢出效應(yīng)對促進(jìn)自貿(mào)港發(fā)展的重要作用。

　　新經(jīng)濟(jì)形勢下，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，消費(fèi)活力逐步復(fù)蘇，品牌消費(fèi)迎來“新生”。舉辦中國國際消費(fèi)品博覽會是中國建設(shè)國際消費(fèi)精品全球展示交易平臺，推動世界經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)復(fù)蘇的必然之舉，也是把握新消費(fèi)脈搏、順應(yīng)新趨勢潮流、構(gòu)建新開放格局的重要舉措。

消博會展館各具特色，吸引八方客商。記者 劉洋 攝

　　“線上+線下”新場景

　　成為品牌主流選擇

　　新消費(fèi)最為突出的特點(diǎn)是發(fā)展模式多維創(chuàng)新、消費(fèi)結(jié)構(gòu)提質(zhì)升級。而發(fā)展模式創(chuàng)新主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，數(shù)字手段已成為推動會展高質(zhì)量發(fā)展的新動力，會展業(yè)必須加快啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)“數(shù)字優(yōu)先”。

　　從消博會首日的一系列“首發(fā)首秀”可以發(fā)現(xiàn)，綜合運(yùn)用多種數(shù)字技術(shù)，探索符合新消費(fèi)特點(diǎn)的線上線下融合的復(fù)合運(yùn)營模式成為品牌主流選擇。各品牌方通過將線下展區(qū)作為核心載體，運(yùn)用大數(shù)據(jù)挖掘、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、云計算等手段，構(gòu)建出“影像視聽、短視頻及直播”為一體的“線上+線下”新場景，打破了時間與空間的局限，擴(kuò)大了消博會的輻射范圍。

　　在各省市自治區(qū)展區(qū)，如上海、北京、江西、云南、大連、陜西等展位，開啟云直播與云購買的端口展示。云南展位將實(shí)時下單數(shù)量、渠道、產(chǎn)品類別、產(chǎn)業(yè)信息等進(jìn)行可視化分析與展示，呈現(xiàn)出數(shù)字技術(shù)在展會中的創(chuàng)新應(yīng)用。

圖為消博會鉆石珠寶展區(qū)，大牌云集。記者 劉洋攝

　　居民消費(fèi)從偏向?qū)嵨镄彤a(chǎn)品

　　轉(zhuǎn)向服務(wù)型體驗

　　當(dāng)前，我國的消費(fèi)市場在以中高端產(chǎn)品為重點(diǎn)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)快速升級的態(tài)勢。居民消費(fèi)從注重量的消費(fèi)轉(zhuǎn)向追求質(zhì)的提升，從偏向?qū)嵨镄彤a(chǎn)品轉(zhuǎn)向選擇服務(wù)型體驗。

　　首屆消博會中，各省市自治區(qū)展區(qū)與高端食品保健品展區(qū)內(nèi)容豐富，圍繞吃住行用等與生活密切相關(guān)的行業(yè)，深入挖掘下沉市場消費(fèi)潛力，為各類消費(fèi)群體提供了優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)品。首屆消博會游艇展緊跟新體驗消費(fèi)形式，邀請五十余個境內(nèi)外知名品牌及一百多艘游艇參展，高端的游艇展示與豐富的配套活動充分滿足了消費(fèi)者的新需求。

　　品牌消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)

　　成為新趨勢

　　我國消費(fèi)新趨勢還表現(xiàn)為品牌消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)。全球疫情暴發(fā)對時尚產(chǎn)業(yè)和奢侈品行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，但相關(guān)研究顯示，消費(fèi)者對高端消費(fèi)品的品牌忠誠度基本上保持不變，品牌消費(fèi)成為消費(fèi)新主流。

　　消博會中，時尚生活展區(qū)人流的高度聚集、訂單數(shù)量的不斷增加，足以表明消博會對消費(fèi)新趨勢的深度把控。在各省市自治區(qū)展區(qū)，聚焦品牌年輕化理念，創(chuàng)新營銷方法，打造出一系列新奇的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　品質(zhì)消費(fèi)著重體現(xiàn)在消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的持續(xù)追求和更高的邊際消費(fèi)傾向，是消費(fèi)從“有”向“優(yōu)”的升級轉(zhuǎn)變。本屆消博會中，享受型消費(fèi)展品占據(jù)絕大多數(shù)，代表品質(zhì)消費(fèi)的高端保健品、化妝品、金銀珠寶等品類都在展會現(xiàn)場得以展現(xiàn)。

　　在品牌化意識和個性化消費(fèi)意識覺醒的今日，消博會充分發(fā)揮聚集全球消費(fèi)優(yōu)品、精品的平臺作用，全方位滿足了消費(fèi)者對高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求，持續(xù)激發(fā)市場活力，促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。

　　境外消費(fèi)回流與境內(nèi)消費(fèi)升級

　　新開放趨勢加劇

　　首屆消博會現(xiàn)場，大批企業(yè)洽談合作匯聚，能夠吸引國內(nèi)國際雙循環(huán)中的人流、物流、資金流匯聚，推動海南成為國內(nèi)外商品和要素暢通循環(huán)的重要平臺和對話窗口。特別是天貓、京東等大型跨境電商平臺紛紛在消博會現(xiàn)場舉辦專場活動，助力海南連接知名品牌。

　　借助消博會，中國可以為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展集聚全球優(yōu)勢資源，滿足多元化消費(fèi)需求，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級;世界各國也深化交流共謀合作，共享中國市場機(jī)遇。

　　可以預(yù)見，雙循環(huán)戰(zhàn)略下，中國將進(jìn)一步開放規(guī)模市場，這是全球消費(fèi)新品、精品、奢侈品企業(yè)的新機(jī)遇。與此同時，境外消費(fèi)回流與境內(nèi)消費(fèi)升級的新開放趨勢將持續(xù)加劇。

　　(作者：海南大學(xué)旅游學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師耿松濤 記者 汪慧 采訪整理)

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