海南社會

2020年第六屆亞沙會會徽

文\海南日報記者 徐慧玲 歐英才

10月25日晚，2020年第六屆亞洲沙灘運動會(以下簡稱亞沙會)會徽在三亞鹿回頭景區(qū)揭開神秘的面紗。亞奧理事會會徽中的太陽光芒、阿拉伯數(shù)字6、椰樹、人物、鹿等元素的融合，藍綠黃橙等色彩的疊加……亞沙會會徽彰顯了三亞城市形象、人文歷史，表達了瓊島人民追求美好生活的愿望。

近日，三亞在鹿回頭景區(qū)舉行第六屆亞沙會會徽和中英文口號發(fā)布儀式。

會徽主創(chuàng)設(shè)計師張強，近日向海南日報記者講述了會徽設(shè)計背后的故事。

“70后”設(shè)計師的體育情緣

“70后”設(shè)計師張強曾先后擔任2010年第16屆亞運會(廣州亞運會)會徽主創(chuàng)設(shè)計師，第16屆亞運會組委會、廣州2010年亞洲殘疾人運動會組織委員會視覺形象顧問，第三屆亞沙會獎牌、火炬形象及景觀總設(shè)計師……在張強近20年的設(shè)計師生涯中，體育是一個繞不開的話題。

無人機飛行在三亞夜空展示亞沙會會徽圖案。 通訊員 陸斌文 攝

1993年剛從湖南工業(yè)大學畢業(yè)時，張強參與設(shè)計的內(nèi)容與體育、運動并無關(guān)聯(lián)。他曾先后為中國銀行、創(chuàng)維、喜之郎等知名企業(yè)提供品牌、產(chǎn)品以及包裝設(shè)計，部分設(shè)計為相關(guān)產(chǎn)品的推廣贏得了市場份額和良好的口碑。

“我從小就喜歡體育運動，是學?；@球隊隊員。”張強說，對體育的熱愛讓他在機緣巧合之下參與了2010年廣州亞運會會徽設(shè)計，從此開始與體育賽事相關(guān)的設(shè)計結(jié)緣。

在張強看來，廣州亞運會是一次難得的契機，讓他對體育和相關(guān)設(shè)計有了全新的認識。2007年，張強到日本筑波大學攻讀博士學位。

在設(shè)計行業(yè)曾流傳著這樣一句話，“即使一把火把可口可樂公司燒得精光，它也能憑借自己的LOGO(標志)東山再起。”這句話的出處如今已無從考證，但足以說明優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計能發(fā)揮非常重要的作用。

如何以視覺設(shè)計為媒介，將一座城市的文化和故事與賽事元素相結(jié)合，讓體育賽事的設(shè)計作品深入人心、家喻戶曉?多年來，針對這個問題，張強及其團隊一直在不斷探索鉆研，并陸續(xù)完成了2010廣州亞運會視覺形象管理規(guī)范手冊制作、亞運會整體形象景觀規(guī)劃設(shè)計等工作。

設(shè)計是一個不斷顛覆的過程

作為2010年廣州亞運會會徽主創(chuàng)設(shè)計師，張強在體育賽事會徽設(shè)計方面擁有豐富經(jīng)驗。今年7月，看到2020年第六屆亞沙會會徽征集信息后，他立刻報名參加。

在設(shè)計過程中，張強及其團隊將創(chuàng)意設(shè)計分為3個方向，又針對每個方向做出了2套設(shè)計方案。“我們圍繞鹿、海浪和帆船3個元素，分別設(shè)計出3個主題的設(shè)計作品。”張強設(shè)計團隊成員胡曦說，在獲得“瞬間靈感”后，需要花費更多時間沉下來，反復(fù)研究會徽的設(shè)計。

在會徽的創(chuàng)作過程中，設(shè)計初稿鋪滿了張強的工作室。張強和團隊成員從眾多作品中挑選、修正和拼接。僅有幾毫米的角度微調(diào)、不同顏色的疊加效果，或許在外行人看來相差不大，但是在專業(yè)設(shè)計人員眼中卻有不同的效果。

從廣州到三亞，從亞運會到亞沙會，張強和他的團隊成員在會徽設(shè)計理念上有相通之處，也增加了許多創(chuàng)新元素。

“在城市的文化內(nèi)涵和識別元素上，廣州亞運會會徽突出‘羊’的文化特征，三亞亞沙會則融入了‘鹿’的元素。三亞這座城市關(guān)于鹿的美好傳說既能引起當?shù)厝说墓缠Q，又能巧妙地傳播三亞的鹿城文化。”張強說。

“雖然設(shè)計時間有限，但是我們想把應(yīng)該要體現(xiàn)的元素都放進去。” 張強說，創(chuàng)作設(shè)計是一個漫長的探索過程，在此期間要不斷顛覆自己原來的理念和設(shè)計。例如，完成一份草稿后，當下或許覺得還不錯，但是隔天再拿出來一看，又會有更新更好的想法。

在會徽中融入“鹿”元素

“我希望亞沙會會徽能成為三亞亞沙會的文化遺產(chǎn)，稍微調(diào)整后還能成為這座城市的符號，為三亞留下獨特的城市印記。”這是張強在會徽設(shè)計時堅持的設(shè)計理念。

張強近照。

從近日發(fā)布的第六屆亞沙會會徽中，我們可以看到，綠色、藍色、黃色、橙色勾勒出阿拉伯數(shù)字“6”字的整體外觀，圖形簡約大氣。這4種顏色中，藍色代表海洋與夢想，黃色與橙色寓意陽光沙灘與歡樂熱情，綠色展示出生機與活力。靚麗通透色彩的疊加，彰顯了三亞城市形象，也與三亞舉辦“時尚、環(huán)保、精彩、盛大”亞沙會的理念不謀而合。

仔細查看，人們可以在亞沙會會徽中看到坡鹿、人物、椰樹、波浪等造型元素。“會徽中，鹿的形象借鑒了三亞鹿回頭景區(qū)標志性雕塑的形象，這是三亞的地理性標志之一，能帶給當?shù)匕傩蘸芏辔幕J同感。”張強說，他們在研究和實地考察三亞的歷史文化時發(fā)現(xiàn)，“鹿”是極具代表性的地方文化元素，具有區(qū)域文化的視覺識別效果。

大多數(shù)人對三亞的最初印象是陽光、沙灘、碧海和椰子樹，這些熟悉的元素在會徽中均以巧妙的形式進行了呈現(xiàn)。不斷翻滾的海浪、躍動的人物與椰樹等元素，為人們呈現(xiàn)了一場精彩的沙灘排球比賽畫面。

“我和團隊的設(shè)計圖案能夠成為三亞亞沙會的會徽圖案，這意味著我們的職業(yè)生涯又多了一道耀眼的光環(huán)，這是一種難得的幸運。”張強說，希望將來能以更多方式參與三亞這座城市的視覺形象設(shè)計，讓更多人感受到鹿城的獨特魅力。

本版圖片除署名外

由海南日報記者封爍攝

原標題：2020年亞沙會會徽主創(chuàng)設(shè)計師張強：會徽中融入鹿城印記