海南時政

　　用文化創意賦能海南國際旅游島

　　張成林

　　全國兩會期間，三亞國際音樂節火了起來，沈曉明代表贊其為“供給側結構性改革的正面教材”。一個為期3天的音樂節，緣何吸引了國內外數萬名音樂迷?筆者認為，主要原因就在于其所展現的獨特文化創意。雖是音樂節，但無論內容、還是形式都有極大創新，鮮明體現了當地民俗文化、“候鳥”文化、美食文化等特色文化。可以說，是文化創意讓三亞國際音樂節魅力十足。

　　當前，文化創意正成為拉動消費的一大賣點。正像與會代表所言，如今，“人們更愿意花高價錢買好東西”。何為好東西?就是個性化、多樣化、品質化的產品和服務。個性化、多樣化、品質化從何而來?就來自于獨特、別致的文化創意。文化創意新穎，消費者就會樂享其中，在口耳相傳中，品牌、口碑自然就會立起來;倘若文化創意平庸，體驗就如同“白開水”，消費者無從回味，更不會再次光顧。

　　作為旅游大省，海南對此有著更深刻體會。以檳榔谷黎苗文化旅游區為例，《檳榔·古韻》旅游演藝為何獲得游客交口稱贊，甚至跨國巡演?這是因為它深入挖掘、生動再現了海南黎苗文化的精粹。一臺實景演出，匯集鉆木取火、織黎錦、唱情歌、苗捏、舂米、打柴舞等多種元素，猶如展示黎苗文化的全景窗口。感動觀眾的，不是華麗的道具、耀眼的燈光，而是演藝背后的文化創意。

　　推動文化創意，海南優勢明顯。首先，需求旺盛。作為國際旅游島，海南要打造世界一流海島休閑度假旅游目的地，打造國際消費中心，這為文化創意產業發展提供了廣闊空間。其次，資源豐富。經過長期歷史演進，當前的瓊島大地，呈現出海洋文化、黎苗文化、生態文化、南洋文化、紅色文化等各類文化相融相生的繁榮局面，為文化創意產業發展提供了肥沃土壤。當前，海南已有不少成功的經驗，如呀諾達、三亞千古情、椰雕等品牌景區、演藝、商品，為我們深挖文化創意提供了經驗借鑒。

　　文化是旅游的靈魂，文化創意是打開旅游消費的“密鑰”。坐擁一流的生態環境，我們要充分發揮自身優勢，深挖文化資源，厚植文化底蘊，用文化創意點“靚”全域旅游、賦能國際旅游島，努力形成與一流生態環境相匹配的一流品質生活。