海南時政

　　為最好最美海南增添人文特質

　　-海南日報特派記者 羅霞

　　“如果由您向全球推介海南，您會推薦什么美食、民俗？”

　　在今年的全國兩會上，住瓊全國政協委員朱鼎健建議啟動“文化辭海”編撰工作，助推中國文化全球推廣，其中建議“文化辭?！眱热萆喜粌H包括傳統意義上“高大上”的文化內容，還包括美食、民俗等最“接地氣”的文化內容。

　　當海南日報記者問到上述問題時，朱鼎健想了想后說：“海南應該提煉文化符號，形成并強勢推廣海南鮮明符號、個性形象。”

　　在朱鼎健看來，建設最好最美海南需要增添海南的“特質”，并傳播海南的個性形象，而文化是一個很好的突破口。

　　“海南旅游核心價值不突出，整體品牌形象模糊，沒有鮮明的旅游符號?！敝於√岢?，海南的旅游業要在國際市場競爭中脫穎而出，就必須打出能夠深入人心的整體品牌，需要系統梳理海南哪些資源能夠提煉成為海南旅游的文化符號。

　　如新加坡的旅游形象“新亞洲、新加坡、新感覺”，夏威夷的“Aloha在旅途”，而提到墨西哥坎昆，自然會想到其鮮明獨特的瑪雅文化、瑪格麗特雞尾酒等。

　　朱鼎健還建議海南創新研究海南國際旅游島的全球推廣策略和執行。“由于全球市場巨大，多渠道、全方位的宣傳推廣和市場開拓，往往意味著巨額投資，但效果上又顯得形式化和表面化?！敝於〗ㄗh，在國際市場推廣上，采取以點帶面的戰略，借鑒迪拜的一些旅游推廣經驗，重點借助幾場大型賽事和大型活動進行輻射式推廣。

　　文化潛藏在生活的各個角落，除美食、民俗等外，建筑文化也是一個重要方面。

　　今年的政府工作報告提出，“完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑、全域旅游”。朱鼎健注意到，海南正在推進美麗海南百鎮千村建設，在建設美麗鄉村的同時，有助于鄉村、全域旅游的發展。不過朱鼎健提出，目前海南一些鄉鎮、農村地區的房子在科學性、美觀性上不盡如人意，甚至出現了一批白瓷磚貼面的“火柴盒”式房子，這與我省建設特色小鎮和美麗鄉村的目標相去甚遠。

　　“歐洲很多美麗的鄉鎮也不是自然形成的，而是經過當年優秀規劃設計師的設計，并在后來的歷史沿襲中，管理部門對改建、新建房屋始終進行嚴格審批而形成的。”朱鼎健建議，由規劃及住建部門主導，聯合環保、林業、農業、文化、旅游部門，以“多規合一”的思路，強力做好每個鄉鎮的細致規劃和升級工作。

　　在各社區、農戶單體建筑上，可以借鑒國外的房屋定制模式。規劃設計部門根據不同鄉鎮的風格特色，組織設計幾種體現當地民居特色的“建筑模板”。例如，在?？谘蛏降貐^設計富有火山文化特色的民居；在瓊海、文昌設計海島文化特色民居；在瓊中、五指山設計富有黎族文化特色的民居等。

　　朱鼎健強調，要對一鄉一鎮做好科學的功能分區，把本地居民核心生活區、集中生產區和對外旅游觀光區進行規劃?！白尷习傩盏纳睢⑥r牧林生產活動、發展鄉村休閑旅游產業等，在規劃的層面進行科學總體的安排，特別是用‘多規合一’來推動?！敝於≌f，美麗農村和特色鄉鎮的建設不是一蹴而就的，要首先把好新建關，還要科學布置鄉鎮修復工作。各地要避免盲目建設、操之過急，避免過度和大規模的拆改重建，避免“一刀切式”改造。

　　“加強教育、文化、旅游等領域交流合作?！苯衲甑恼ぷ鲌蟾嫣岢隽诉@一明確要求，同時全域旅游首次被寫入政府工作報告。朱鼎健認為，建設最好最美海南，需要旅游、文化、教育等領域的深化合作，推出更多有文化內涵、適合市場需求的產品，滿足大眾旅游時代的需求。

　　“海南應致力于建設亞洲新興的電影外景拍攝基地，將產業發展與人文交流融于一體?！敝於娬{，發展電影產業，政策引導的作用非常大。目前，觀瀾湖華誼馮小剛電影公社、長影100項目陸續進入?？冢鸬搅耸袌鲆I作用。

　　“世界上很多旅游城市都有品牌化的美食夜游項目，如巴厘島的夜市購物區、臺灣林林總總的小吃夜市。”朱鼎健說，海南可設置有海南特色的多主題旅游市集，依托這些市集，還可以舉辦長期季節性的、節慶性的“購物節”。

　　“在國家‘一帶一路’倡議下，海南可加強對南洋文化、南海文化的研究，并借助博物館等傳播載體進行傳播，促進文化與產業的深度融合。”朱鼎健說。

　　更多“特質”的挖掘和利用，正期待著擁抱最好最美海南。

　　(本報北京3月10日電)